中國企業(yè)應(yīng)從偉大生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向偉大品牌

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-11 01:44:00　　瀏覽：1344

中國企業(yè)應(yīng)從偉大生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向偉大品牌

——訪美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)主席夏皮羅

曾有美國媒體評(píng)價(jià)說，雖然許多美國人在使用中國產(chǎn)品，卻很少有美國人知道中國品牌。2016年美國拉斯韋加斯消費(fèi)電子展(CES)6日正式拉開帷幕，其主辦方美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)主席加里·夏皮羅接受記者專訪時(shí)表示，中國企業(yè)“必須學(xué)習(xí)從偉大的生產(chǎn)者向偉大的品牌轉(zhuǎn)型”，要建立品牌忠誠度，讓消費(fèi)者因?yàn)槠放贫矚g上產(chǎn)品。

夏皮羅說，如果中國公司希望像日本或韓國一些公司那樣在美國家喻戶曉，他們需要在培養(yǎng)當(dāng)?shù)貑T工、融入當(dāng)?shù)匚幕约疤峁┫M(fèi)者期待的品牌質(zhì)量和服務(wù)方面做出巨大承諾與投資，這樣當(dāng)人們看到一個(gè)中國品牌時(shí)，就有想買其產(chǎn)品的欲望，因?yàn)檫@個(gè)品牌總是帶來很棒的體驗(yàn)。

如今，越來越多的中國公司到美國投資，比如占全球民用無人機(jī)最大市場(chǎng)份額的中國深圳大疆創(chuàng)新科技有限公司就在美國設(shè)立了研究中心。夏皮羅說，這種投資有助于更快融入、適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，在當(dāng)?shù)亟⑵放浦艺\度。

中國產(chǎn)品的“山寨”現(xiàn)象廣遭詬病，但也有美國學(xué)者認(rèn)為這有利于中國追趕美國。夏皮羅認(rèn)為，這要講究一個(gè)平衡。人類歷史是在相互借鑒中前進(jìn)的，但我們需要尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)與專利，讓研究者得到回報(bào)。這對(duì)企業(yè)來說意味著要采取創(chuàng)新的方法。

他還表示，中國在創(chuàng)新方面有許多優(yōu)勢(shì)，中國政府與企業(yè)合作密切，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面行動(dòng)迅速，比如機(jī)場(chǎng)與工業(yè)園區(qū)建設(shè)速度就很快。而美國在這方面非常慢，這是美國的劣勢(shì)。但中國的創(chuàng)新太過重視專利申請(qǐng)數(shù)量，以致產(chǎn)生很多實(shí)用價(jià)值不大的專利。在美國，失敗并不令人尷尬，被視為學(xué)習(xí)過程。他認(rèn)為，“中國政府正朝著創(chuàng)新的方向迅速前進(jìn)”。

夏皮羅說，最近中國許多企業(yè)由年輕人創(chuàng)立，產(chǎn)品類型也非常獨(dú)特。從阿里巴巴到微信，都是“世界水平的”，“不只占有中國市場(chǎng)”。“我們認(rèn)為微信很好用，所以我們把微信定為此次展會(huì)工作人員的官方通信工具”。

對(duì)于此次展會(huì)看點(diǎn)，他介紹說，將會(huì)出現(xiàn)比以前更好的音頻技術(shù)，比如環(huán)繞聲、立體聲都將帶來新體驗(yàn);高動(dòng)態(tài)范圍成像技術(shù)將使4K超高清電視進(jìn)一步擴(kuò)張，有更好的清晰度、更高的顏色;還有一些較新的產(chǎn)品類別，比如無人駕駛汽車、無人機(jī)、機(jī)器人和物聯(lián)網(wǎng)，都值得期待。這些產(chǎn)品將從根本上解決食品、醫(yī)療保健、清潔水與清潔空氣等方面的難題。

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