奢侈品牌副線隕落

來源：中山日報    發(fā)布時間：2016-01-07 03:39:00　　瀏覽：1431

奢侈品關(guān)閉副線品牌風潮正在愈演愈烈。繼Victoria Beckham、Marc Jacobs后，英國奢侈品大牌Burberry在巨大的經(jīng)營壓力下，正式合并旗下三大子品牌。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、財富品質(zhì)研究院院長周婷向媒體記者表示，在奢侈品寒冬的背景下，合并副線品牌意味Burberry將改變原有的多品牌策略、回歸奢侈品原有定位，以前主品牌撐門面、副線品牌攬金的商業(yè)模式正在逐漸土崩瓦解，未來將會有更多奢侈品牌關(guān)閉副線。

Burberry 旗下?lián)碛?Burberry London、Burberry Brit、Burberry Prorsum 三大子品牌，分別對應著正裝、休閑、走秀三種不同風格。Burber-ry首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官Christopher Bailey在2015年11月宣布，為突出品牌的英倫根基，三大副線品牌將于年底并入主線品牌Burberry，所有產(chǎn)品線將由倫敦的同一個設(shè)計團隊打造，品牌統(tǒng)一后的各系列商品將于今年夏天推出。目前該計劃已經(jīng)生效。

這已經(jīng)不是Burberry 首次關(guān)閉副線品牌。此前Burberry已關(guān)閉了旗下的Burberry sports。Christopher Bailey表示，Burberry初建時批發(fā)和零售銷售額比例為7∶3，如今這一比例變成3∶7，零售占比越來越重，因此品牌的一致性顯得尤為重要。副線品牌并入主品牌有利于公司提高生產(chǎn)效率，帶給消費者更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，這也標志著公司將改變前兩任首席執(zhí)行官RoseMarieBravo 和 AngelaAhrendts 的多品牌戰(zhàn)略。

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