“羋月”商標(biāo)遭搶注 賣牙膏賣紅酒賣樂器都想揩油字號

來源：浙商網(wǎng)    發(fā)布時間：2015-12-31 01:14:00　　瀏覽：2895

宮廷大戲《羋月傳》眼下正火，正當(dāng)你為了劇情嬉笑怒罵之時，殊不知，早已有人盯上了“羋月”的商標(biāo)。

近日有媒體報道稱，河南小伙用“羋月”注冊的兩個商標(biāo)，被一位上海老板盯上，為把商標(biāo)收入囊中，不惜開出60萬元的高價。有網(wǎng)友調(diào)侃，又發(fā)現(xiàn)一條發(fā)家致富之路!但也有網(wǎng)友質(zhì)疑，高價買商標(biāo)值不值?

近年來，熱播影視劇名或人物名被注冊為商標(biāo)已見怪不怪，除了影視劇，任何一時成名的東西都有可能被搶注成商標(biāo)。

有專家認(rèn)為，此舉無疑是看上熱點引發(fā)的宣傳效應(yīng)，然而，從經(jīng)濟學(xué)角度來說，商標(biāo)必須要與產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合，盲目的商標(biāo)搶注并非明智之舉。

商標(biāo)搶注成風(fēng)熱播影視劇、名人等熱詞成“搶手貨”

近來，商標(biāo)搶注案例時有發(fā)生，熱播影視劇、明星“小鮮肉”，甚至臺風(fēng)的代號，只要是能博得眼球的字眼，商標(biāo)投資者們都會動心思。

泳壇“小鮮肉”寧澤濤在游泳世錦賽奪金后名噪一時。然而讓人沒想到的是，他的名字早在去年9月就已被申請注冊商標(biāo)，商標(biāo)搶注的火熱程度可見一斑。

某知識產(chǎn)權(quán)代理公司的商標(biāo)注冊顧問劉女士告訴記者，“羋月”是近來最火的商標(biāo)之一。從電視劇上映以來，想注冊“羋月”商標(biāo)的單位已涵蓋服裝、化妝品、食品等行業(yè)，甚至樂器、保健品公司也打起這個商標(biāo)的主意，“我們每天接到的咨詢電話起碼十幾個。”

談及原因，劉女士表示，電視劇的熱播一直是帶動熱門商標(biāo)的助推力量，之前的花千骨等影視劇熱播時，也出現(xiàn)了一波搶注風(fēng)。

劉女士說，現(xiàn)在要是再想注冊“羋月”的商標(biāo)，必須要找一些特別冷門的類別，比如法律。

記者登錄國家工商總局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，跟“羋月”相關(guān)的注冊信息已有數(shù)十條，“羋月”的家族陣容也擴大了不少，“羋月娘”、“羋月齋”、“羋月皇后”之類的商標(biāo)申請赫然在列。

有人專盯熱點下手商標(biāo)搶注也有風(fēng)險

盯著商標(biāo)搶注這塊“肥肉”的，除了自然人和企業(yè)，一些商標(biāo)代理公司也是商標(biāo)搶注大軍中的一員。他們會對當(dāng)下的熱點進行判斷，一旦嗅到了其中的商業(yè)價值，立刻下手。

宋先生是一家商標(biāo)注冊代理公司的工作人員，他表示，作為業(yè)務(wù)員，發(fā)現(xiàn)有價值的商標(biāo)是基本功。“我們需要關(guān)注熱點事物，特別是新興起的明星或影視作品，并迅速判斷其商標(biāo)價值，注冊成功后就轉(zhuǎn)讓。不少企業(yè)都喜歡‘名氣大’的商標(biāo)，賣個高價也是常事兒。”宋先生透露。

“任何熱點都有可能被注冊成商標(biāo)，但注冊成功后也有一定的風(fēng)險。”浙江澤鼎律師事務(wù)所律師葉水榮表示，“近年來因商標(biāo)搶注打官司的案例不在少數(shù)，商標(biāo)注冊有嚴(yán)格的審查程序，一旦商標(biāo)對某個知名人士或團體的權(quán)益造成侵害，那么商標(biāo)也有被撤銷的可能，所以搶注商標(biāo)的個人和商家都應(yīng)保持理智。”

靠商標(biāo)打響的品牌鳳毛麟角產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的王道

浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授史晉川對某些“熱點商標(biāo)”的價值并不否認(rèn)，他表示，熱點、熱詞之所以被注冊成商標(biāo)靠的是其商業(yè)價值，從某種意義上說，熱點就是賣點。熱點商標(biāo)一旦注冊成功，商標(biāo)本身就有了潛在的商業(yè)價值?；跓狳c本身的人氣和吸引力，商標(biāo)的知名度會快速提升，對企業(yè)拓展市場來說“如借東風(fēng)”。

史晉川認(rèn)為，能憑借熱點商標(biāo)一炮打響的企業(yè)屈指可數(shù)。熱點商標(biāo)并不一定會為企業(yè)帶來直接的商機，熱詞本身凝聚了一定的關(guān)注度和喜好度，但是最終還是要靠產(chǎn)品來說話。

姚明也是商標(biāo)搶注市場上的熱門對象，曾出現(xiàn)“姚明火箭”、 “姚明雄風(fēng)”等多個相關(guān)搶注商標(biāo)。2006年竟有一家衛(wèi)生巾企業(yè)也搶注“姚明”商標(biāo)，令人哭笑不得。

“商標(biāo)代表著產(chǎn)品的定位和品質(zhì)，商標(biāo)與產(chǎn)品的內(nèi)涵要相吻合，切勿存有投機心理，妄想‘一炮而紅’，要落實到產(chǎn)品和服務(wù)上才是發(fā)展之道。”史晉川說。

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