毛大慶：保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)才是對(duì)品牌的真正愛(ài)護(hù)

來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-21 01:23:00　　瀏覽：1160

優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)毛大慶(圖片來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng))

“2015品牌中國(guó)年度人物頒獎(jiǎng)典禮暨品牌中國(guó)十周年慶典”于12月19日-20日在北京舉行。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永出席并演講。優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)毛大慶出席并演講。

以下為演講實(shí)錄：

毛大慶：尊敬的艾豐主席、品牌中國(guó)組委會(huì)，還有臺(tái)下好多非常尊敬的企業(yè)界老朋友，各位媒體朋友們大家上午好。十年來(lái)，品牌中國(guó)我至少參加了七次，我以一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的身份站在這里獲得品牌年度人物，心情是格外不同的。

剛才聽了艾主席以78歲的高齡，在為中國(guó)呼吁和呼喚品牌。其實(shí)我心里應(yīng)該是特別的感恩，特別的激動(dòng)。從我個(gè)人的角度談些對(duì)品牌的看法，今年中國(guó)有三個(gè)非常不同的關(guān)鍵詞，一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)+，一個(gè)就是大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，第三個(gè)就是供給側(cè)改革，這是貫穿今年經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的三個(gè)很重要的關(guān)鍵詞。這三個(gè)詞都跟品牌有著密切的關(guān)系。

我想，今年在中國(guó)的歷史上是非常重要的一年，無(wú)論是政治生態(tài)還是經(jīng)濟(jì)生態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，很多事情恐怕原來(lái)想都不敢想，很多事情恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)料。在每一次重大社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革的時(shí)候，其實(shí)背后有全世界更廣泛的因素在推動(dòng)著變化。超越各種各樣經(jīng)濟(jì)劃分的界限，如果人類社會(huì)可以用時(shí)代劃分的話，現(xiàn)在我們從工業(yè)化時(shí)代進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了共享經(jīng)濟(jì)的巨大浪潮，共享經(jīng)濟(jì)正在顛覆和重構(gòu)80%以上的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，在這樣一個(gè)環(huán)境和背景下，中國(guó)開始新一輪的改革。這次改革對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，面臨的問(wèn)題和難度是巨大，恐怕也是建國(guó)以來(lái)罕見的一次新征程。

這次變革里，中國(guó)面對(duì)大量的產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題、人口第一次紅利釋放殆盡的問(wèn)題、年輕人的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力將在人口格局惡化的過(guò)程當(dāng)中逐漸消亡的問(wèn)題。改革時(shí)不我待，沒(méi)有選擇。

互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)各種各樣的傳播關(guān)系，各種各樣的品牌和價(jià)值鏈。中國(guó)的品牌要能夠影響世界，能夠走向世界的舞臺(tái)，其實(shí)任重而道遠(yuǎn)。這樣的過(guò)程中，中國(guó)還面臨著各種各樣自身改革的難題和巨大的困難。

我在想，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)+在品牌塑造的過(guò)程中，提出了很多很多的新的問(wèn)題和新的課題如何去解決。這有待實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重新發(fā)展。

再說(shuō)說(shuō)供給側(cè)改革，其實(shí)有一大部分的內(nèi)容跟中國(guó)品牌有著巨大的關(guān)聯(lián)。今年雙十一的消費(fèi)規(guī)模近千億，但是大家可能知道，我們有2/3的高檔消費(fèi)都去了國(guó)外的品牌。無(wú)論是我們熟知的馬桶蓋還是奶粉還是各種各樣的日常消費(fèi)品，消費(fèi)都流向了國(guó)外品牌。有人說(shuō)中國(guó)沒(méi)有內(nèi)需的能量，但在我看來(lái)，中國(guó)的內(nèi)需是無(wú)比巨大，但是錢花去哪里?內(nèi)需的消費(fèi)能力是跟著品牌走的。

最高決策層從原來(lái)單純拉動(dòng)內(nèi)需，從原來(lái)單純要規(guī)模，要效益，變成要質(zhì)量，要能力。供給側(cè)的改革是塑造品牌的進(jìn)程中非常重要的推動(dòng)力。只有塑造中國(guó)的品牌，只有塑造有品牌價(jià)值的中國(guó)產(chǎn)品，才有可能真正的把內(nèi)需釋放到實(shí)體經(jīng)濟(jì)上。供給側(cè)改革是今年為品牌中國(guó)建設(shè)一個(gè)非常實(shí)際的支持和非常實(shí)際的支撐。

七年前，我們?cè)?jīng)在美國(guó)做過(guò)調(diào)研，問(wèn)美國(guó)人提到中國(guó)品牌馬上跳入腦海是什么，想到新加坡品牌跳入腦海是什么?他們提到中國(guó)想的就是全聚德(22.59, 0.00, 0.00%)的鴨子，想到新加坡的品牌脫口而出是新航、淡馬錫等等這樣的品牌。實(shí)際上對(duì)于國(guó)家的形象，對(duì)于國(guó)家實(shí)體能力的反映，品牌是真正能夠非?？焖贅?biāo)識(shí)性的重要的標(biāo)識(shí)物。

第三，品牌來(lái)源于創(chuàng)新。中國(guó)每一次創(chuàng)業(yè)大潮的來(lái)臨，背后都有著深刻的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變革。2015年國(guó)家以國(guó)家決策的形式，以頂層制度設(shè)計(jì)的方式推動(dòng)全民的大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。這個(gè)絕非一個(gè)簡(jiǎn)單的政治行動(dòng)和簡(jiǎn)單的一個(gè)口號(hào)式動(dòng)作。這背后有著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)不我待的局面，人口結(jié)構(gòu)不斷的惡化已經(jīng)到了非常重要的歷史關(guān)口。

我在2012年曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)深度的調(diào)研，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變遷和中國(guó)未來(lái)20年的趨勢(shì)，可以非常明顯的看到，中國(guó)年輕人口在以非常快的速度衰減。第六次人口普查告訴我們，90后總?cè)丝诒?0后總?cè)丝谒p了44.6%。00后的總?cè)丝诒?0后的總?cè)丝谒p了32.7%，以這樣的速度衰減下去，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的能力面對(duì)極度的考驗(yàn)。中國(guó)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)上推出大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，充分的使用和發(fā)揮出1985-1996年出生的可貴的1.8億年輕人口的創(chuàng)新能量，抓住這批人創(chuàng)新動(dòng)力，促進(jìn)全民的制度，發(fā)展推動(dòng)國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的變革。

我非常有信心，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在做的是創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)工作，我也在做創(chuàng)業(yè)加速的工作。天天跟一大群85、90后創(chuàng)業(yè)者在一起。我們推動(dòng)了海歸創(chuàng)業(yè)學(xué)院，希望從社會(huì)的方方面面來(lái)幫助廣大的年輕人，為中國(guó)未來(lái)的十年、二十年乃至更長(zhǎng)創(chuàng)造出一批新的活力來(lái)源。

我非常有信心，這次創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新會(huì)誕生和制造出一批新的中國(guó)品牌和非常有影響力的企業(yè)家。我也特別有信心在三十年以后，回看2015年的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一批那個(gè)時(shí)代的柳傳志，那個(gè)時(shí)代的任正非，張瑞敏，任何的社會(huì)和任何的國(guó)家，只有創(chuàng)新才能夠帶來(lái)國(guó)家和民族的進(jìn)步，也才有可能創(chuàng)造出偉大的世界品牌。

最后我再想說(shuō)一句話，希望我們大家真正的樹立品牌意識(shí)。以前我們的品牌就是公司宣傳和一張很重要的名片，但今天，品牌是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分。品牌代表著實(shí)體經(jīng)濟(jì)，品牌構(gòu)成實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

王永做了十年，我覺(jué)得他恐怕越來(lái)越欣慰感受到，中國(guó)品牌越來(lái)越被企業(yè)所認(rèn)知，越來(lái)越被國(guó)家所認(rèn)知，越來(lái)越被實(shí)體經(jīng)濟(jì)所認(rèn)知，這是社會(huì)的進(jìn)步。只有大家都認(rèn)識(shí)到品牌代表著國(guó)家的實(shí)力，代表著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，中國(guó)才有可能出現(xiàn)巨大的，一大批屹立于世界的重大的品牌。品牌的維護(hù)需要每一個(gè)人共同的幫助，需要巨大的社會(huì)參與，需要良好的法制環(huán)境。

我跟大家講個(gè)事。我們天天跟幾十、上百個(gè)創(chuàng)業(yè)者在一起，今天是不是能夠?qū)I(yè)的和一大批致力于品牌保護(hù)的企業(yè)家，真實(shí)的幫助他們建立起自己的品牌，非常不容易。一個(gè)新銳企業(yè)出來(lái)，商標(biāo)沒(méi)三天就被盜版，一個(gè)好主意，早上拿出來(lái)，晚上就被抄走了。這樣的社會(huì)如何建立起長(zhǎng)期能夠屹立世界的品牌，我真的替他們非常難過(guò)和著急。

我們開創(chuàng)業(yè)大賽，跟創(chuàng)業(yè)者聊的時(shí)候，他們特別遲疑拿出一份完整BP，因?yàn)橹灰夷贸鰜?lái)，我講了，馬上就不是我的。這樣的社會(huì)談何建造偉大的世界品牌，依法治國(guó)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和全民對(duì)品牌的關(guān)注和愛(ài)護(hù)，才是對(duì)中國(guó)未來(lái)的關(guān)注，才是對(duì)中國(guó)品牌的愛(ài)護(hù)，才是對(duì)中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)真正的愛(ài)護(hù)，謝謝大家。

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