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揭秘:影視市場爭搶熱門IP背后的真相

來源:中國新聞網(wǎng)    發(fā)布時間:2015-06-29 06:14:00  瀏覽:2152
目前電影市場熱錢涌動,版權(quán)成為各大影視公司爭相搶購的對象。但是,是否所有版權(quán)都能被拍成賣座的電影?背后是否有資本的暗箱操作?記者近日采訪多位業(yè)內(nèi)人士,揭開影視市場爭搶熱門IP背后的真相。


現(xiàn)象1:為賣影視版權(quán),青春文學(xué)“買榜”成風(fēng)

所謂“IP”,就是Intellectual Property的縮寫,翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。2015年上半年,IP成為影視圈的高頻詞匯,也是各大電影節(jié)、論壇上的熱門議題。




夢生影視文化工作室合伙人,負(fù)責(zé)電影《一生有你》編劇的張軒洋告訴記者, 2014年是版權(quán)爭奪最白熱化的一年,隨著資本的進入,很多公司瘋了似的搶奪各種好的IP,導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP基本被搶光了,“所以,今年市面上的很多影視版權(quán)多半是注水的,快速‘飼養(yǎng)’出來的,從影視轉(zhuǎn)化和版權(quán)開發(fā)上講,價值存在很大水分”。

他爆料稱,目前很多影視公司都在忙于“孵化”IP,是把之前寫完的劇本再改編成小說,然后再出版或網(wǎng)絡(luò)上連載,制造出“火爆”的樣子,“他們把這種做法稱為‘營銷前置’,但事實上是投機取巧,不僅會把IP市場攪亂,還會把真正的好IP做爛”。

“供不應(yīng)求的狀態(tài)一直存在,好的青春故事一直是眾多影視公司和讀者關(guān)注的焦點。”張軒洋透露,目前市面上賣得好的青春熱門文學(xué)多半是人為“買榜”和“注水”出來的,“好故事是基礎(chǔ),既有改編潛力,又充滿正能量的作品太少了”。

記者從一位業(yè)內(nèi)人士處了解到,目前只需要花幾萬塊,就可以讓圖書在榜單上占據(jù)幾周的位置,“然后可以趁熱打鐵推給影視制作方,不過炒作成功了沒能賣出去版權(quán)的也大有人在,畢竟要大家說好才是真的好,自己花錢堆的只能是虛假繁榮”。


現(xiàn)象2:大數(shù)據(jù)推算出超級IP

阿里影業(yè)研發(fā)部總監(jiān)閆超告訴記者,目前阿里影業(yè)對IP的選擇標(biāo)準(zhǔn)是“超級IP”。



阿里影業(yè)自成立后先后推出兩個由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化而來的電影項目,一個是《擺渡人》,由原著作者張嘉佳擔(dān)任導(dǎo)演,梁朝偉、宋慧喬主演;另一個是唐七公子于2008年在晉江文學(xué)網(wǎng)連載的《三生三世十里桃花》,目前確定女主角白淺將由劉亦菲擔(dān)任。

閆超透露,之所以這兩部文學(xué)作品會被認(rèn)為是“超級IP”,因為背后有大數(shù)據(jù)的支撐,“我們對把所有數(shù)據(jù)結(jié)合起來進行分析和綜合比對”。

早前,在電影《一生有你》的啟動儀式上,制片人張文伯也分享了一組大數(shù)據(jù),其中在搜索指數(shù)、各大音樂平臺的播放量、微博話題提及量、以及線上KTV等等各項指數(shù)上,《一生有你》明顯不遜于《同桌的你》,他認(rèn)為這預(yù)示著大電影《一生有你》或?qū)⑷〉每捎^票房成績。


現(xiàn)象3:影視公司自行創(chuàng)造熱門IP

即將上映的電影《捉妖記》中,動畫角色“胡巴”的形象憨態(tài)可掬,被業(yè)界認(rèn)為是新的IP,可以開發(fā)一系列衍生品。




該片制片人、資深電影人江志強近日接受記者采訪時,坦言希望能從原創(chuàng)作品中發(fā)展IP,“現(xiàn)在很多人追求IP,但我認(rèn)為拍攝熱門IP固然好,但拍原創(chuàng)作品更重要,因為電影市場目前還不像美國那樣有完善的系統(tǒng)”。

阿里影業(yè)研發(fā)部總監(jiān)閆超也表示,目前除了購買已經(jīng)成熟的熱門IP,未來還會通過自身的平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,從源頭出發(fā),打造完全屬于自己的超級IP,“我們有計劃挖掘,扶植有才華有潛力的作家和編劇,期待創(chuàng)造更多的超級IP”。


現(xiàn)象4:工具書也成熱門IP,《新華字典》將登銀幕

在一系列熱門IP的爭搶中,今年上半年最受關(guān)注的無疑于《新華字典》,一本工具書如何改編為電影引發(fā)業(yè)界極大的關(guān)注。




《一生有你》制片人張文伯認(rèn)為,電影片名主要是看兩方面,一是觀眾的認(rèn)知度如何,二是片名本身有沒有價值,“像一些歌曲IP確實有具有市場價值,比如《一生有你》本身就是一個很好的電影片名,很像一個愛情片,可像《新華字典》這樣的片名就有些過了,但還是要根據(jù)影片的實際情況分析,現(xiàn)在的電影市場上,一切皆有可能”。

擁有多年影視版權(quán)買賣的大魚文化總編輯宋惜菲,對《新華字典》的影視改編持質(zhì)疑態(tài)度,“可能是我經(jīng)驗有限,確實想不出來怎么改編比較賣座”。同樣,張軒洋也對此嗤之以鼻,“我很早就關(guān)注到這則消息了,一直未作評價。就當(dāng)一個笑話看吧,如果《新華字典》都能拍,那《唐詩三百首》、《兒歌大全》也能拍成電影”。

有人反對,也有人支持,自詡“IP熱”準(zhǔn)支持派的導(dǎo)演李少紅就指出,“IP本身無可厚非,我們不能因IP轉(zhuǎn)化過程中的某些問題,而忽視這種新形態(tài)的存在”。她認(rèn)為電影人應(yīng)該尊重互聯(lián)網(wǎng)給電影產(chǎn)業(yè)帶來的改變。

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