商標(biāo)注冊(cè)：蘇州非遺“姑蘇吆喝”準(zhǔn)備申請(qǐng)聲音商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-01-10 06:48:00　　瀏覽：3382

今在蘇城，梔子花白蘭花還可以偶得，而賣花的人及叫賣聲卻難以尋覓。蘇州老萬年文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理、蘇州美術(shù)院副院長(zhǎng)戚春蘭以蘇州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“姑蘇吆喝(叫賣)”為基礎(chǔ)，將吳儂軟語特有的“梔子花白蘭花”吆喝聲申請(qǐng)聲音商標(biāo)，并為其聯(lián)合創(chuàng)作主題歌曲。戚春蘭還以“梔子花白蘭花”為視覺元素設(shè)計(jì)了一系列衍生產(chǎn)品。

昨天，《梔子花白蘭花》主題曲及相關(guān)衍生產(chǎn)品在蘇州在水一方大酒店正式發(fā)布?！皸d子花白蘭花”系列以現(xiàn)代的語匯創(chuàng)新演繹，以傳統(tǒng)文化的諸多元素重新審視時(shí)尚體系，對(duì)體現(xiàn)現(xiàn)代蘇州經(jīng)濟(jì)繁榮、提升蘇州城市形象有多方面的社會(huì)意義。

獨(dú)特情結(jié)

用聲音商標(biāo)保留記憶里的叫賣聲

蘇州的叫賣吆喝聲作為蘇州特有的一種聲音(語言形式)，反映了民俗風(fēng)情，是在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代最為貼心、溫存的聲音。蘇州老字號(hào)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、蘇州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家?guī)鞂＜覄ⅢK于2013年將“姑蘇吆喝(叫賣)”申請(qǐng)為蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

與普通吆喝聲的抑揚(yáng)頓挫不同，響在蘇州街頭巷尾的叫賣聲溫柔婉轉(zhuǎn)，帶著吳語的軟糯，縈繞于人們心間。這樣的叫賣聲如今卻鮮能聽到，只能在記憶中回味。

劉驥深知獲得“2016年百年功勛企業(yè)獎(jiǎng)”的蘇州老萬年文化發(fā)展有限公司的能力與擔(dān)當(dāng)，便與戚春蘭商議如何將“姑蘇吆喝”這一蘇州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)傳承。生于春申湖畔的戚春蘭對(duì)于“梔子花白蘭花”的叫賣聲有著獨(dú)特的情結(jié)，正是這些旋律伴隨了她成長(zhǎng)。她認(rèn)為，文字不能體現(xiàn)吆喝聲的魅力，只有用聲音傳遞才能使其發(fā)揚(yáng)光大。今年5月，戚春蘭誕生了將“梔子花白蘭花”的吆喝聲注冊(cè)成聲音商標(biāo)的想法，將非遺進(jìn)行活態(tài)保護(hù)。據(jù)蘇州市新蘇商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)戴勤介紹，自2014年5月1日新《商標(biāo)法》施行并接受聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)以來，蘇州地區(qū)還

未申報(bào)過此類商標(biāo)。

經(jīng)過一番探討與研究，戚春蘭于7月遞交了關(guān)于“梔子花白蘭花”聲音商標(biāo)的申請(qǐng)材料，國(guó)家商標(biāo)總局于8月正式受理了此次商標(biāo)的申報(bào)。遞交的材料包括吆喝聲以及五線譜、簡(jiǎn)譜、歌譜等，聲音根據(jù)傳統(tǒng)叫賣聲改編整理而成，并由國(guó)家一級(jí)演員、蘇州評(píng)彈團(tuán)成員許云仙演繹。在演唱人員的選擇上，戚春蘭有自己的考慮，在她看來，同為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，請(qǐng)?zhí)K州評(píng)彈演員表現(xiàn)這最純正的蘇州話最合適不過了。

曲盡其妙

平實(shí)唱詞清新質(zhì)樸盡顯江南味道

將傳統(tǒng)叫賣聲申請(qǐng)為聲音商標(biāo)不失為保護(hù)非遺的好方式，但戚春蘭更想讓屬于“梔子花白蘭花”的旋律成曲傳唱。于是，她攜手詞作家曉風(fēng)共同創(chuàng)作了《梔子花白蘭花》主題曲歌詞，邀請(qǐng)到了國(guó)家一級(jí)作曲、蘇州昆劇院音樂總監(jiān)、蘇州市音樂家協(xié)會(huì)主席周友良作曲，還邀請(qǐng)到了中國(guó)著名音樂制作人孟可共同編曲、錄制了此曲目。

對(duì)周友良來說，這次創(chuàng)作既熟悉又陌生，熟悉的是那花香和叫賣聲，陌生的是叫賣聲太過經(jīng)典，要譜寫出與之匹配的樂曲并非易事。梔子花與白蘭花既密不可分又存在差別，在表現(xiàn)時(shí)是合二為一還是各自成篇成了周友良最初的糾結(jié)。最后他決定取其共性，著重表現(xiàn)兩者的潔白無瑕與誘人香氣。

歌曲的首尾是互為呼應(yīng)的“梔子花白蘭花”吆喝聲，有濃濃的江南味道。整首曲子通俗易懂，沒有情歌的纏綿悱惻，卻有著花朵的清新質(zhì)樸，這正是周友良所要體現(xiàn)的情感，越是簡(jiǎn)單就越有感染力。“吳儂軟語飄過的小巷人家，一縷醉人的芬芳藏在雨后的籬笆?！逼綄?shí)的唱詞叫人不禁聯(lián)想到花朵晨露浸染的模樣，以及“入目皆花影，放眼盡芳菲”的情景。《梔子花白蘭花》由著名青年花腔女高音歌唱家、海政文工團(tuán)獨(dú)唱演員常思思演繹，她說，這首歌表現(xiàn)了江南地域文化，她很喜歡這種細(xì)膩的感覺。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，常思思現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱了此曲。

從作詞、作曲、編曲到錄制耗時(shí)數(shù)月，其間幾易其稿，只為呈現(xiàn)出最曼妙、最真摯的蘇式樂曲，周友良也希望可以通過這一曲傳遞出蘇州文化的力量。據(jù)戚春蘭透露，歌曲《梔子花白蘭花》目前已被推薦到世界華僑華人公益春晚，一聲糯糯的“姑蘇吆喝”將面向更為廣闊的舞臺(tái)。

芬芳盈袖

“馨香系列”產(chǎn)品讓非遺走近百姓

如美玉雕琢的梔子花，淡雅沒有一點(diǎn)裝飾，純潔沒有一絲雜質(zhì)；嫵媚羞澀的白蘭花，沒有玫瑰的濃烈、百合的高貴，依舊散發(fā)著馨香。其實(shí)，戚春蘭很早便想把街頭巷尾這一委婉、清麗的情景以及柔、嗲、軟、甜的聲音留下，她家的院中種滿了梔子花、白蘭花，每到黃梅季節(jié)，院內(nèi)花香飄出，滋潤(rùn)心田。

作為一名藝術(shù)家，戚春蘭以自己最擅長(zhǎng)的方式繪制最熟悉的花朵；而身為蘇州老萬年文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理，她借助企業(yè)優(yōu)勢(shì)，全方位地將其作為一種文化傳播開去。戚春蘭將兩者結(jié)合，設(shè)計(jì)并開發(fā)了一系列“梔子花白蘭花”的衍生產(chǎn)品，她將其命名為“馨香系列”。該產(chǎn)品獲得了“2016年度中華老字號(hào)十大創(chuàng)意產(chǎn)品”的稱號(hào)?！败跋阆盗小卑ń疸y飾品系列、蘇繡系列、蘇扇系列、陶瓷系列、傘具系列、其它日用品等六大系列共數(shù)百件產(chǎn)品。產(chǎn)品涵蓋了蘇州傳統(tǒng)手工藝的多種制作方式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與當(dāng)代工藝相結(jié)合的多方位傳播方式，使得傳統(tǒng)文化與高雅產(chǎn)品飛入尋常百姓家。

戚春蘭以梔子花與白蘭花為設(shè)計(jì)元素，將自然之美與摩登時(shí)尚融合，從視覺、聽覺、味覺等多維角度，傾情演繹首飾的經(jīng)典美學(xué)。精美的包裝打開，光感元件讓久違的吳儂軟語叫賣聲在耳畔回蕩縈繞；萃取工藝使得白蘭花的清香撲面而來；《梔子花白蘭花》的樂譜，化作可視內(nèi)容散布在產(chǎn)品各處，從而實(shí)現(xiàn)色、香、味、形全方位的傳播。如此精美的包裝，一舉拿下“2016年度中華老字號(hào)產(chǎn)品包裝時(shí)尚創(chuàng)意金獎(jiǎng)”。戚春蘭表示，設(shè)計(jì)時(shí)最大的問題莫過于理論與實(shí)踐能否同步，好在她那些“異想天開”的創(chuàng)意都一一實(shí)現(xiàn)了。除卻這些小心思，“馨香系列”更是與大眾生活密不可分，同款的蘇式手包、旗袍展現(xiàn)著江南的風(fēng)姿綽約，彰顯了女性優(yōu)雅曼妙，既能展示蘇州地方特色，又具有極高的審美價(jià)值。

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