商家拿馳名商標(biāo)做擋箭牌做“虛假”推廣

來(lái)源：m.goodpupil.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-08-16 02:10:00　　瀏覽：2242

馳名商標(biāo)保護(hù)和認(rèn)定領(lǐng)域魚龍混雜、亂花迷眼。這不僅使馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)嚴(yán)重違背了我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)范、不符合國(guó)際慣例，也給消費(fèi)者造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，亟須正本清源

8月3日，國(guó)家工商總局重新修訂的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》正式實(shí)施，將馳名商標(biāo)的定義由“在為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)”，修改為“在為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”，馳名商標(biāo)成為一個(gè)更加中性的概念。這是對(duì)馳名商標(biāo)的正本清源。 “本產(chǎn)品榮獲馳名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)、值得信賴”，相信許多消費(fèi)者對(duì)類似的廣告宣傳并不陌生。這些年，一些廠家把馳名商標(biāo)當(dāng)作吸引消費(fèi)者眼球的尚方寶劍，確實(shí)起了很好的推銷效果。很多消費(fèi)者也把馳名商標(biāo)當(dāng)成質(zhì)量過(guò)硬的象征，成為選購(gòu)商品的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。 馳名商標(biāo)真的有那么高“含金量”嗎？不是。實(shí)際上，長(zhǎng)期以來(lái)，公眾對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)是一個(gè)誤讀。 從國(guó)際上看，馳名商標(biāo)不是“榮譽(yù)稱號(hào)”，而是一種保護(hù)手段。根據(jù)1925年修訂的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》，馳名商標(biāo)是對(duì)公眾熟知的商標(biāo)在其未注冊(cè)地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護(hù)的制度。我國(guó)于1985年加入《巴黎公約》。2001年頒布的《商標(biāo)法》進(jìn)一步從法律上確立了馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定，其本義與國(guó)際慣例一脈相承。馳名商標(biāo)不能“主動(dòng)申請(qǐng)”，只能“被動(dòng)保護(hù)”，企業(yè)不能主動(dòng)向國(guó)家機(jī)關(guān)申請(qǐng)馳名商標(biāo)“稱號(hào)”，而只能當(dāng)商標(biāo)使用發(fā)生糾紛，在主管機(jī)關(guān)仲裁或法院宣判時(shí)，做出馳名商標(biāo)認(rèn)定。 然而，由于對(duì)“馳名商標(biāo)”的內(nèi)涵存在誤讀，社會(huì)上對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定和宣傳就發(fā)生了偏差。一旦把馳名商標(biāo)當(dāng)成一種國(guó)家機(jī)關(guān)授予的榮譽(yù)，企業(yè)“爭(zhēng)創(chuàng)”馳名商標(biāo)的積極性就會(huì)異乎尋常。為了得到馳名商標(biāo)“稱號(hào)”，有的企業(yè)不惜弄虛作假。不少地方政府也把馳名商標(biāo)的擁有量看成是一種政績(jī)，誰(shuí)拿到馳名商標(biāo)就給予重獎(jiǎng)。其背后的原因，就是一旦擁有了馳名商標(biāo)這個(gè)光環(huán)，即可以大肆宣傳，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，在馳名商標(biāo)制度確立前20年，我國(guó)共認(rèn)定了不到300件馳名商標(biāo)；但自2005年以來(lái)的近10年間，我國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)數(shù)量就達(dá)到5000件。借助一個(gè)籠罩著虛假光環(huán)的“馳名商標(biāo)”，企業(yè)獲取了利潤(rùn)，地方政府?dāng)埖搅苏?jī)，唯獨(dú)廣大消費(fèi)者被蒙在鼓里。 毋庸諱言，在我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)和認(rèn)定領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了“馳名商標(biāo)不馳名、弄虛作假水分大、濫竽充數(shù)李鬼多”等現(xiàn)象，以至于魚龍混雜、亂花迷眼。這不僅使馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)違背了我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)范、不符合國(guó)際慣例，也給消費(fèi)者造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，亟須正本清源。 去年8月，全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)的新《商標(biāo)法》也明確規(guī)定，禁止將馳名商標(biāo)用作廣告宣傳。新《商標(biāo)法》已經(jīng)從今年5月起正式實(shí)施。國(guó)家工商總局新近發(fā)布實(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，對(duì)馳名商標(biāo)的管理程序做出了具體規(guī)定。我們希望隨著這些法律規(guī)定的落實(shí)，能推動(dòng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作回到正軌，真正還馳名商標(biāo)一個(gè)本來(lái)面貌。消費(fèi)者也應(yīng)充分理解馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，不要被廠家忽悠，上了“虛假”光環(huán)的當(dāng)。

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