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尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

公司商標(biāo)注冊爭議

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2017-01-05 04:36:00  瀏覽:4582

現(xiàn)在的商標(biāo)爭議很多,如何做好商標(biāo)的辦理是很重要的事情了,小編把整理的公司商標(biāo)注冊爭議分享給大家,歡迎閱讀,僅供參考哦!

華帝“聚能灶”被訴侵權(quán)

前不久,江蘇省鎮(zhèn)江誠帝電器有限公司(下稱鎮(zhèn)江誠帝)以商標(biāo)侵權(quán)為由將華帝股份有限公司(下稱華帝股份)、常州蘇寧云商商貿(mào)有限公司(下稱常州蘇寧)、倉儲運輸方常州華盈優(yōu)品廚衛(wèi)用品有限公司(下稱華盈優(yōu)品)訴至江蘇省常州市中院。

據(jù)了解,涉案商標(biāo)為第3676832號聚能JUNENG及圖,申請日期為2003年8月,后被核定使用在第11類烹調(diào)器具、太陽能熱水器等商品上。2014年4月,鎮(zhèn)江誠帝通過受讓取得該商標(biāo)專用權(quán)。

鎮(zhèn)江誠帝訴稱,常州蘇寧未經(jīng)其許可擅自使用與其注冊商標(biāo)近似的標(biāo)識銷售商品并從事宣傳活動;華帝股份未經(jīng)其許可擅自將與其注冊商標(biāo)近似的標(biāo)識用于生產(chǎn)活動中及商品上,并利用原告的注冊商標(biāo)從事宣傳;華盈優(yōu)品故意為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲、運輸?shù)确?wù)及便利條件。三被告均涉嫌商標(biāo)侵權(quán),故請求法院判令三被告立即停止侵權(quán)行為,同時賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支200萬元。

據(jù)悉,該案經(jīng)常州市中院受理后,華帝股份提出管轄權(quán)異議,認為該案應(yīng)移送至華帝股份所在地法院進行審理,常州市中院對該案無管轄權(quán),但該異議被常州市中院裁定駁回。因不服該裁定,華帝股份已經(jīng)向江蘇省高院提起上訴。

廣州格風(fēng)打贏中國電商商標(biāo)維權(quán)第一案

近日,廣東省高院對電商平臺所涉歌莉婭商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決并維持原判,認定被告杭州婭品貿(mào)易有限公司(下稱杭州婭品)的侵權(quán)事實,判令杭州婭品立即停止侵權(quán)行為,銷毀侵權(quán)產(chǎn)品,并賠償歌莉婭商標(biāo)持有者廣州市格風(fēng)服飾有限公司(下稱廣州格風(fēng))經(jīng)濟損失200萬元。此判決為終審判決。

廣州格風(fēng)于1995年創(chuàng)立歌莉婭品牌,2008年該品牌開始進入電商領(lǐng)域,在天貓商城、京東商城等電子商務(wù)交易平臺開設(shè)了品牌旗艦店。2013年,該公司收到來自淘寶網(wǎng)和京東商城的信息,指有商戶涉嫌假冒歌莉婭商標(biāo)銷售女鞋。廣州格風(fēng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),杭州婭品在淘寶和京東商城網(wǎng)站上以“歌莉婭女鞋旗艦店”和“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”名義銷售帶有歌莉婭標(biāo)識的女鞋,誤導(dǎo)消費者認為其銷售的女鞋與廣州格風(fēng)的歌莉婭品牌有關(guān)或存在其他關(guān)聯(lián)。杭州婭品的營銷口號“環(huán)球發(fā)現(xiàn),分享美麗”也與廣州格風(fēng)“環(huán)球發(fā)現(xiàn),活出美麗”口號極其相似。

2013年6月,廣州格風(fēng)開始對杭州婭品在淘寶和京東商城網(wǎng)站上開設(shè)的“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”采取網(wǎng)頁公證和購買公證等一系列行動,同時落實證據(jù)保全,最終獲得法律支持。

金絲猴商標(biāo)侵權(quán)遭上海工商局重罰193萬元

193萬元!這是上海金絲猴食品股份有限公司因仿冒意大利費列羅公司商標(biāo),吃到的首張?zhí)靸r罰單,也創(chuàng)下了近年來上海對商標(biāo)侵權(quán)案件行政處罰金額的新高。

根據(jù)上海市工商局近日公開披露的消息,因上海金絲猴未經(jīng)費列羅公司許可,擅自仿冒其注冊立體商標(biāo),被處罰193萬元。

借助“跟隨戰(zhàn)略”起家的上海金絲猴,一路山寨過大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標(biāo)桿產(chǎn)品,甚至還被當(dāng)作營銷界的教科書案例,但這次它終于栽進了與費列羅的商標(biāo)侵權(quán)案中。

金絲猴侵權(quán)案也給國內(nèi)將山寨模仿默認為“潛規(guī)則”的糖果企業(yè)提出警示,一味模仿競品的野蠻生長越來越走不通了,糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉(zhuǎn)型。

“巧斐羅”侵權(quán)費列羅

這一次,金絲猴栽在了費列羅面前。

從2013年11月開始,金絲猴食品公司開始生產(chǎn)巧斐羅榛果威化巧克力,并為其申請注冊“巧斐羅”圖案商標(biāo)。

“巧斐羅”的外觀造型被金絲猴設(shè)計為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標(biāo)貼+咖啡色底托”。這與費列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓形小標(biāo)貼+咖啡色底托”的外形近似。

2014年6月,費列羅對此提出投訴,上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局予以立案調(diào)查。最終認定,金絲猴公司的行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán),容易使公眾產(chǎn)生混淆和誤認,根據(jù)商標(biāo)法對其做出193萬的罰款。

金絲猴被指侵權(quán)的立體商標(biāo),也稱三維商標(biāo),是以立體標(biāo)志、商品整體外形或商品的實體包裝物等以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。諸如奔馳車頭的立體圓環(huán)、麥當(dāng)勞的標(biāo)志性黃色大M等都是國外比較知名的立體商標(biāo)。中國引入對立體商標(biāo)的保護,始于2001年修改商標(biāo)法后,并有特別的限制,強調(diào)必須長期使用形成的顯著性才能注冊。

“立體商標(biāo)最關(guān)鍵的是顯著性。”上海市工商局商標(biāo)處處長林海涵告訴新京報記者,費列羅的立體商標(biāo)已經(jīng)具備了超出產(chǎn)品本身的視覺印象,公眾看到商標(biāo)就能聯(lián)想到對應(yīng)的商品。

“立體商標(biāo)的侵權(quán)界定相對清晰,尤其是費列羅巧克力在外觀和包裝上已經(jīng)具備了辨識功能。”北京百世福達時代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩說,費列羅投訴金絲猴侵權(quán)非常巧妙,“它基于歷史使用,以及市場和公眾的認知,外觀具有獨特的標(biāo)志性,能與其他同類商品明顯區(qū)分開來。”

193萬罰款已全部認繳

早在2004年起,費列羅公司便一直推動旗下產(chǎn)品商標(biāo)的保護,甚至為了“金莎”巧克力商標(biāo)將工商總局商標(biāo)評審委員會告上法庭。

新京報記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),目前費列羅公司在國內(nèi)已經(jīng)申請多達233項商標(biāo),包括費列羅、FERRREO ROCHER等在內(nèi)的圖形、文字、立體商標(biāo)等,涵蓋多個商標(biāo)類別和領(lǐng)域。

而上海金絲猴僅申請注冊了78項商標(biāo),涉事的“巧斐羅”平面商標(biāo),還處于異議申請之中。

費列羅投訴金絲猴侵權(quán),避開了傳統(tǒng)的平面商標(biāo),而圍繞立體商標(biāo)展開維權(quán)。一位不愿具名的分銷渠道人士告訴新京報記者,這次金絲猴“玩過了火”。“巧斐羅注重的是高端品牌無法下沉到的二三線區(qū)域,跟費列羅沒有直接的市場沖突。但近年來,費列羅也在注重二線市場的開拓,金絲猴將貨鋪到了華東地區(qū)城郊等二線市場以及大型商超,這是費列羅無法容忍的。”

至案發(fā)時,金絲猴公司共銷售侵權(quán)“巧斐羅”巧克力22667箱,尚有庫存23箱,非法經(jīng)營額4304166.34元。

5月19日,新京報記者聯(lián)系到上海金絲猴食品公司,一位市場部負責(zé)人稱,目前該罰單金額已經(jīng)全部認繳,并下架了“巧斐羅”系列產(chǎn)品,對涉事產(chǎn)品的外觀和包裝做了調(diào)整。“在生產(chǎn)線上做了改模處理,已經(jīng)全部更換掉可能會侵權(quán)的部分。”

過去的模仿史:“猴兔”奶糖之爭

金絲猴收到“天價”罰單,其實并不是偶然。

事實上,在上海金絲猴的市場發(fā)展中,一直采用“跟隨策略”:奶糖跟隨大白兔、糕點跟隨徐福記、果凍跟隨喜之郎、10.5克五連包棒棒糖跟隨阿爾卑斯、38g軟糖跟進旺仔QQ等,這在業(yè)內(nèi)引起不少同行的詬病。

2003年,金絲猴推出圓柱奶糖新品,并在央視連環(huán)投放“三粒金絲猴奶糖,就是一杯好牛奶”廣告,這也是金絲猴迄今為止市場表現(xiàn)最好的單品。金絲猴副總裁郭樹良曾公開承認,這個由他和團隊策劃的營銷,使奶糖年度銷售額由8萬件迅速飆升到150萬件。

但這一奶糖的廣告,與上海另一知名品牌大白兔“七粒大白兔,就是一杯好牛奶”的宣傳雷同。很快,上海市反假維權(quán)聯(lián)合會和冠生園集團稱接到消費者來信質(zhì)疑,并啟動了調(diào)查。2004年,上海市反假維權(quán)聯(lián)合會開具了維權(quán)報告書,認為早在“金絲猴奶糖”廣告語之前,上海冠生園集團的大白兔奶糖在1959年就打出了著名的“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的廣告語并流傳至今,金絲猴沿襲大白兔奶糖的廣告創(chuàng)意思路,明顯是以同樣的比喻手法進行宣傳,違反了廣告業(yè)的行規(guī)。同時,金絲猴以“三粒奶糖”比較“七粒奶糖”,有明顯故意貶低其他產(chǎn)品的不正當(dāng)競爭之嫌,有損他人權(quán)益。

不過,這并沒有阻擋住金絲猴的不斷模仿和復(fù)制競品的腳步。一位曾為金絲猴集團提供品牌營銷服務(wù)的人士透露,金絲猴的“跟隨戰(zhàn)略”已成為業(yè)內(nèi)著名案例,其口味、規(guī)格的開發(fā),幾乎都是以市場的成功領(lǐng)導(dǎo)品牌為標(biāo)桿進行模仿生產(chǎn),來發(fā)展自己和降低市場營銷操作風(fēng)險。

除了果凍、糕點、棒棒糖等緊跟模仿大品牌外,“甚至推出的飲料產(chǎn)品,都是緊貼紅牛、力保健,從包裝到賣點到功能到價位,幾乎完全就是競品的翻版。”該人士說。

一路“跟隨戰(zhàn)略”難復(fù)制成功

事實上,在后期市場中,金絲猴已難以復(fù)制“三粒金絲猴,就是一杯好牛奶”的成功。在各路競爭對手不斷推陳出新、頻繁應(yīng)用創(chuàng)新營銷時,金絲猴這種原始的“跟隨戰(zhàn)略”弊病日益凸顯。

上海商情-FMCG研究中心對上海及周邊地區(qū)超過4500家賣場、超市、便利店、折扣店和專業(yè)零售店的零售監(jiān)測顯示,2014年上海地區(qū)糖果類市場份額占比中,大白兔、徐福記、悠哈保持前三位置,而金絲猴則完全跌出了榜單前十。

公開資料顯示,自2007年起,金絲猴年度銷售額在12億-14億元區(qū)域徘徊長達7年,始終無法實現(xiàn)突破。最終,2013年被美國好時以35億元的價格收購了80%股權(quán)。

金絲猴的營銷服務(wù)商人士表示,在10多年前商業(yè)結(jié)構(gòu)并不發(fā)達的市場下,金絲猴的產(chǎn)品線還可以保持競爭優(yōu)勢。但如今市場日趨成熟,一味模仿競品導(dǎo)致規(guī)模龐雜且缺乏核心競爭力,缺乏獨特的產(chǎn)品特色和風(fēng)格引導(dǎo)市場。

“復(fù)制競品的規(guī)格、包裝、口味沒有任何創(chuàng)新,市場消費定位模糊和設(shè)計包裝較差。很多產(chǎn)品還是采取委托代加工的模式,質(zhì)量很難與競爭對手相抗衡。組建的直銷團隊推廣鋪貨也是連連受挫,很難再進一步拓展開發(fā)市場,導(dǎo)致市場一直處于低迷狀態(tài)。”

5月22日,金絲猴公司向新京報記者表示,目前與好時的合并處于過渡期,但在業(yè)務(wù)和品牌上已經(jīng)做出相應(yīng)調(diào)整。“金絲猴的銷售渠道已經(jīng)承接了好時的部分產(chǎn)品,接下來自身產(chǎn)品也會有較大變化,會更加聚焦二線的高端品類市場。”

模仿種惡果:一直在山寨市場不買賬

現(xiàn)象:模仿競品屢屢吃官司

山寨、抄襲大品牌,也并非金絲猴一家獨有。

新京報記者梳理糖果行業(yè)的侵權(quán)案件發(fā)現(xiàn),“傍名牌、搶地盤”式的野蠻生長,已成為業(yè)內(nèi)慣用的爭奪市場份額的手法,不乏上海金絲猴、江蘇梁豐、福建雅客等國內(nèi)知名企業(yè)。

其中,福建雅客食品有限公司在2009年被瑪氏公司起訴,稱“雅客麥麗素”巧克力豆包裝上侵權(quán)了瑪氏注冊商標(biāo)“MALTESERS”,瑪氏要求雅客停止侵權(quán)并銷毀侵權(quán)包裝,賠償經(jīng)濟損失50萬元。最終,法院判定雅客停止侵權(quán),賠償瑪氏15萬元。

而意大利費列羅公司不僅這次遭遇金絲猴的侵權(quán),此前從2003年到2014年,還與江蘇梁豐食品集團有限公司及其關(guān)聯(lián)公司蒙特莎(張家港)食品有限公司5次“過招”打官司。

早在2008年,經(jīng)歷屢次上訴和再審后,最高人民法院判決蒙特莎公司停止仿冒費列羅TRESOR DORE巧克力的包裝、裝潢,賠償其經(jīng)濟損失50萬元。

此后,費列羅又稱,江蘇梁豐將蒙特莎公司注銷,并依仗擁有“金莎”商標(biāo),繼續(xù)生產(chǎn)仿冒費列羅的巧克力產(chǎn)品,要求撤銷商標(biāo)。不過,在2014年,最高人民法院認定,費列羅主張的江蘇梁豐惡意搶注“金莎”沒有法律依據(jù),駁回申請。

原因:維權(quán)耗時長廠商多放任

這種大行其道的山寨和模仿行為,還跟各家廠商的放任態(tài)度有關(guān)。新食品產(chǎn)業(yè)研究院研究員謝驥對新京報記者表示,各食品企業(yè)注重的鋪貨渠道不同,尤其在二三線渠道,模仿競品并不會形成直接的沖突,因此被抄襲者“普遍采取了放任態(tài)度”。

北京百世福達時代知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩還提到,雖然食品行業(yè)山寨、泛濫,但許多近似的平面商標(biāo)、包裝在行業(yè)意義中不一定屬侵權(quán),廠商想要通過法律手段維權(quán)并不容易。

因為“外觀等傳統(tǒng)平面商標(biāo)認定侵權(quán)的界限并不清晰。大多數(shù)廠家會將模仿產(chǎn)品在平面、包裝、規(guī)格上進行微調(diào),譬如更改文字形狀、圖案改成Q版等,層層組合下來,這種山寨行為可能并不滿足引起消費者誤認的條件。”王浩說。

另外,維權(quán)成本高、時間周期長,也成為亟須打開市場份額的食品企業(yè)回避的話題。從費列羅、瑪氏公司以往的維權(quán)經(jīng)歷來看,起訴周期往往在1-2年左右,賠償金額也未超出50萬元上限。

李志起說,“糖果類快消品市場份額變化很快,等到維權(quán)成功,這個單品都可能被淘汰掉了,于是更多的企業(yè)都將精力放在了推陳出新、快速迭代產(chǎn)品上。”

問題:山寨成糖果業(yè)的默認規(guī)則

“模仿國外知名品牌,緊跟其后進行抄襲和山寨,是國內(nèi)糖果企業(yè)的慣用模式。”北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起對新京報記者說,在市場份額并不占據(jù)優(yōu)勢的環(huán)境中,“打擦邊球式的模仿抄襲成為食品行業(yè)的常態(tài)。”

據(jù)市場咨詢研究公司英敏特提供的數(shù)據(jù),截至2014年,糖果和巧克力市場規(guī)模分別達到1460億元、290億元量級,年均復(fù)合增長率超過8%。

但如此龐大的市場中,卻鮮見國內(nèi)食品企業(yè)身影:巧克力前三名中,瑪氏公司占據(jù)43.6%,雀巢集團占比11%,費列羅占比10%。而國內(nèi)品牌金絲猴僅占比1.7%,江蘇梁豐占0.7%。糖果市場的前三名為瑪氏、雀巢、不凡帝范梅勒,國內(nèi)的福建雅客僅占3.3%、旺旺占3.2%、北京康貝爾占2.9%。

不難看出,國內(nèi)糖果企業(yè)在市場份額、品牌等關(guān)鍵因素中,并不具備優(yōu)勢地位。采取模仿同類標(biāo)桿產(chǎn)品的緊跟戰(zhàn)略,雖能降低研發(fā)、品牌建設(shè)成本,但這種重視營銷而忽視研發(fā)的模式,也帶來了“頭重腳輕”的惡性循環(huán)。

“國內(nèi)糖果企業(yè)有像樣研發(fā)團隊和實驗室的很少。它們將財務(wù)預(yù)算、經(jīng)營成本全部傾斜在了市場渠道之中,留給產(chǎn)品研發(fā)的預(yù)算很少,到最后便干脆山寨行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿產(chǎn)品,借助傍名牌打開市場。”李志起說。

出路:須轉(zhuǎn)型重視創(chuàng)新研發(fā)

互相山寨的野蠻式生長,給國內(nèi)糖果類食品企業(yè)自身帶來了困境。

2014年的上海食品展上,統(tǒng)一、益海嘉里、海南力神、江蘇寶龍、3Q原味工坊、恒先國際、米羅斯食品等眾多國內(nèi)外知名企業(yè)及進口商云集,可展出的包裝、產(chǎn)品新意不足,大多仍是此前的舊款。

“核心產(chǎn)品生怕被別人抄襲,不敢拿出來展出。最多是拉幾個核心合作伙伴,關(guān)起門來展出,小范圍敲定合作。”曾參會的李志起講述了這個尷尬局面。這是食品企業(yè)野蠻抄襲帶來的惡果,互相山寨模仿不予追究,形成同質(zhì)化嚴重的局面,最終導(dǎo)致價格戰(zhàn)。“像廣東某企業(yè)剛推出黑話梅糖,許多企業(yè)蜂擁而上抄襲,短短一年內(nèi)這款單品的凈利率被拉到了負數(shù)。”

隨著知識產(chǎn)權(quán)保護的加強,消費者對品牌認知度的提高,山寨模仿的粗放經(jīng)營模式成了國內(nèi)糖果企業(yè)的“生死檻”。

據(jù)英敏特的報告,以巧克力品類為代表的中國市場在未來五年內(nèi)穩(wěn)步增長,有望在2019年銷售額超過499億元人民幣。而對2870名用戶調(diào)查顯示,超過65.4%的消費者會選擇更昂貴的德芙、費列羅、瑞士蓮等高端品牌。

“長遠來看,巨頭企業(yè)用品牌、專利建立起的防火墻,將成為采用‘跟隨戰(zhàn)略’食品企業(yè)的最大障礙。傳統(tǒng)的山寨模仿必將被市場淘汰,留下的只會是專注區(qū)域品牌等垂直市場、有自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)。糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價能力的精細型模式過渡轉(zhuǎn)型。”李志起說。

怎樣注冊商標(biāo)

選擇您心儀的商標(biāo)??梢赃x擇的范圍包括,文字、圖形、數(shù)字、字母、顏色組合、以及上述要素的任意組合。根據(jù)最新商標(biāo)法,聲音也可以作為商標(biāo)注冊。

到官方數(shù)據(jù)庫及商標(biāo)查詢系統(tǒng)“中國商標(biāo)網(wǎng)”查詢在先注冊情況,評估注冊風(fēng)險,反復(fù)修改,最終確定要注冊的商標(biāo),并制作出商標(biāo)標(biāo)識圖樣。

準(zhǔn)備商標(biāo)注冊申報材料:

1、商標(biāo)注冊申請書;

2、委托書(如果委托代理機構(gòu)的話);

3、主體證明材料(個人的身份證及個體工商戶執(zhí)照、公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照)。

4、遞交申報材料。須到國家商標(biāo)局注冊大廳當(dāng)面遞交。

5、等待商標(biāo)局形式審查,審查合格后下發(fā)商標(biāo)受理通知書。時間約60-80個工作日(即3-4個月左右),如形式審查不通過需要補正或重新提交申請。

拿到商標(biāo)受理通知即可將商標(biāo)打上“TM”標(biāo)識進行使用。

6、從提交申請到最終拿到商標(biāo)注冊證書大約需要16個月,其中遞交申請后3個月左右下發(fā)受通,受理后前9個月為審查排期,后3個月為通過商標(biāo)局審查后的公告期,最后是制作證書及下發(fā)大概1個月。申請人需要時刻關(guān)注在公告期內(nèi)是否有他人提出異議,并根據(jù)商標(biāo)局下發(fā)的異議答辯通知書提交異議答辯書,維護自身的合法權(quán)益。

7、經(jīng)過以上流程,如果順利,即可拿到商標(biāo)注冊證書。商標(biāo)注冊保護期限為10年,屆滿前12個月可以申請商標(biāo)續(xù)展,官方收費為2000元(屆滿后6個月內(nèi)的寬展期限內(nèi)也可續(xù)展,但是需要多繳納500寬展費),在此續(xù)展后商標(biāo)專用權(quán)期限延長10年,可反復(fù)續(xù)展延期使用。

以上就是小編為大家提供的公司商標(biāo)注冊爭議,希望大家能夠喜歡!

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