公司商標logo設計

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-01-04 06:19:00　　瀏覽：3842

設計公司的商標有什么設計的原則嗎?設計的流程又是什么?小編把整理好的公司商標logo設計分享給大家，歡迎閱讀，僅供參考哦!

商標設計須遵循哪些原則

1、識別性

識別性是商標的最基本功能。由于商標的特殊性質(zhì)和作用，因而決定了商標形式法則和特殊要求，這就是具備各自獨特的個性，不允許絲毫的雷同。美國造型學家安海姆，魯?shù)婪蛘f：“任何一種作品的內(nèi)容都必須超出作品所含的那些個別表象。”也就是說作品形象必須具備一促誘惑力。使人們的認識向作者需要的方向去集中。鮮明生動的形象有很強的視覺沖擊力，給人心理上的回味，在回味中得到一種心理上的享受。商標可以具有企業(yè)名稱所不具備的功能和作用，名稱名字雖然可以使人看懂，可決不能在人們心腦中建立一個清楚有力的固定的、統(tǒng)一的形象。只有富于創(chuàng)造性，具備自身特色的商標，才有生命力，如同旗幟一樣鮮明、醒目而有力。個性特色起.越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強，刺激的程度越深，保持的時間就越長。

2、傳達性

現(xiàn)代商標不僅僅是起商品的記號作用，還要通過商標表達一定的含義，傳達明確的信息，給公眾留下美好的、獨特的印象。這個“含義”和“信息”來自設計師對企業(yè)各方面的深刻了解，包括企業(yè)的經(jīng)營理念、規(guī)模歷史和產(chǎn)品的性能、用途、銷售對象、價格、生產(chǎn)工藝等等，選擇最有代表意義的一“點”，運用夸張、概括、比喻或暗示等手法，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費者的心理需求為前提的，它必須帶有消費者視覺的可視性和可讀性，研究了解、掌握和運用他們的心理需求，通過無聲的形象表現(xiàn)出來，傾訴于他們的視覺和心理之中，達到招徠的目的。從這個意義上講，商標如同信號一樣確切，易于了解、辨識。

3、審美性

席勒說：一方面合乎自然，一方面合乎理想，這就是美。

由于商標設計的藝術(shù)形式和社會功能的不同，因此它的思維方法、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語言和審美觀點等都不同于一般藝術(shù)創(chuàng)作。商標審美的最大特征是：簡潔、易讀、易記。由于人的知覺有一定的負荷限度，對環(huán)境的刺激有選擇性的接受傳遞和防御拒之功能。也就是說視覺對自己感興趣的才給以接受。人的視覺與對象的接觸是瞬間即逝，視覺對形象的認識能力受到了時間和速度扼制，速度和時間要求人的視覺認識對象要快，并傳入大腦而留下記憶，這就要求形象具有簡練清晰的視覺效果和視覺感染力。簡，不要失這于簡單、空洞;繁，不能流這于繁雜、瑣碎。簡潔中含豐富，單純中有變化，復雜中求單純，豐富中找簡潔。

商標圖案是產(chǎn)生吸引力的主要藝術(shù)語言，具有“貨架競爭”的強烈表現(xiàn)力，為美化商品、宣傳商品發(fā)揮不可低估的作用。假使照搬自然形態(tài)，必然失去商標的表現(xiàn)力，要在藝術(shù)上不斷控索追求，才有可能使你的作品有鮮明的、強烈的刺激性，生動、單純的直觀性。

4、適應性

商標在視覺傳達設計中應用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高。面對不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件挑戰(zhàn)，表現(xiàn)形式要適合黑白與色彩、正形與負形、放大與縮小以及線框空心體等等的變化。規(guī)范化作業(yè)的目的在于樹立系統(tǒng)化、標準化等使用規(guī)定的權(quán)威。

5、時代性

企業(yè)商標樗是企業(yè)形象的核心。既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識別商品的依據(jù)。它代表一種信譽，這種信譽是企業(yè)幾年、幾十年，甚至上百年幫培植出來的。經(jīng)濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求商標必須適應時代。一種方式是拋棄舊商標，重新設計，以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設計，在經(jīng)濟上可能要付出較大的代價，通過廣告媒介反復宣傳，才能重新樹立形象。另一種方式是對老牌并享有信譽的商標，在原商標的基礎(chǔ)上通過漸變的手法，隨著時間的推移，逐步改造和完善，既具有連續(xù)性，易于識別，雙賦于時代感，讓人們在不知不覺中接受新商標，這一演進的規(guī)律，是由具象到抽象，由復雜到簡潔，使其具備現(xiàn)代化、國際化的特征。

商標設計及標志設計的流程

1.調(diào)研分析

商標、標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮商標、標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，這些都是商標、標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。

2.要素挖掘

要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出商標、標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出商標、標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出商標、標志設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3.設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對商標、標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，商標、標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的商標、標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的商標、標志。

4.標志修正

提案階段確定的商標、標志，可能在細節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對商標、標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標、標志使用使更加規(guī)范，同時商標、標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

商標設計的內(nèi)容是什么，生產(chǎn)廠家要了解商標設計的構(gòu)成：

1、商標的構(gòu)成。

各國法律對商標構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。

如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標法規(guī)定，任何文學，符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為商標的構(gòu)成要素。目前，國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構(gòu)成要素，允許注冊。

由于商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數(shù)據(jù)商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。中國商標法規(guī)定，商標應當由文字。圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構(gòu)成要素。

2、商標的顯著特征。

商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字，圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。

3、商標的顏色。

商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標構(gòu)成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區(qū)別于他種商際的重要標志之一。

商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。 由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。

4、商標的文字、圖形

一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定，應注意其差別性。

由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西，

如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商標，如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊： 阿拉伯國家禁忌黃色， 法國人認為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標將不能獲準注冊， 意大利人把菊花當作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊。

5、商標的名稱。

許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

6、商標的版權(quán)保護。

商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權(quán)利的保護，商標的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。

以上就是小編為大家提供的公司商標logo設計，希望大家能夠喜歡!

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