搶注名人商標當慎行

來源：m.goodpupil.cn    發(fā)布時間：2014-07-11 01:38:00　　瀏覽：2110

英國女作家J·K·羅琳的系列小說《哈利·波特》在全球刮起了一股魔法旋風。在商標界，哈利波特旋風也同樣吸引了各地搶注者的目光。截至2010年底，申請注冊“哈利波特”相關的商標共有16種，包括“百變哈里波特”“哈利波特力量”等。另外還有“本·拉燈”照明器、“旺家衛(wèi)”坐便器、“趙本衫”襯衫等等，商標傍名人的現(xiàn)象頻現(xiàn)。

江蘇衛(wèi)視非誠勿擾欄目主持人孟非想要開家面館，他在微博和節(jié)目中已經(jīng)宣傳了近半年。近日筆者獲悉，孟非已經(jīng)在今年4月進行了工商注冊，取名“孟非的小面館”。而此前他在微博上給面館征名，網(wǎng)友提及最多的“孟爺爺面館”卻沒有被他申請。原來，這個字號在今年2月已經(jīng)被另一位孟先生給注冊了。不僅如此，筆者查詢商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“孟爺爺”這3個字作為商標也早已被南京的一家餐飲企業(yè)注冊。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年2月，有人到南京市玄武工商分局辦理名稱預先核準，而他核準的名稱正是“孟爺爺面館”。工商部門相關負責人稱，根據(jù)規(guī)定，工商部門沒有理由拒絕“孟爺爺面館”的名稱核準，因為孟非雖然在微博上曾提過要為面館取名叫“孟爺爺面館”，但現(xiàn)實中并沒有到工商部門申請核準和注冊相關名稱。

筆者在全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)(江蘇)中查詢，并沒有找到與“孟爺爺”相關的企業(yè)和個體工商戶，而名稱中帶有“孟非”的企業(yè)有兩家，一家在南通，一家在蘇州，但都與餐飲行業(yè)無關。于是，筆者又在商標網(wǎng)的搜索欄上輸入了“孟爺爺”3個字進行查找，發(fā)現(xiàn)“孟爺爺”作為商標也已經(jīng)被注冊了，注冊類別是“第33類：含酒精的飲料(啤酒除外)”和“第43類：提供食物和飲料服務，臨時住宿”。

目前，搶注名人的名字當商標已經(jīng)成為知識產(chǎn)權領域一個不容忽視的問題。依照我國目前的法律，名人要杜絕自己的名字被搶注幾乎是不可能的，除非名人用自己名字把所有商標類別都注冊了。

近日，筆者在合肥市的一家飯館吃飯，發(fā)現(xiàn)該餐館竟然用“朱德”“陳毅”等偉人的名字作為包廂名，服務員都穿著“軍裝”。飯館的負責人告訴筆者，服務員的“軍裝”是從外面購買的，墻上的畫也是四處淘來的，他表示這個創(chuàng)意主要是想喚起人們回味以前的歲月，表達對偉人的敬仰。

這種商標傍名人的現(xiàn)象隨處可見，筆者日前在北京德勝門附近看到一家名為“劉德華圖文快印”的小店，店主告訴筆者，這家快印店已開張了一段時間，比起周圍的打印店生意紅火得多。對于為何以“劉德華”的名字命名，店主顯得較為謹慎，不愿意多談。

被傍名人維權費時又費力

出于維護自身形象和聲譽考慮，大多數(shù)名人在知道姓名被傍后，都會通過法律途徑進行維權。不過，維權費時又費力。

據(jù)了解，一家公司分別以“柏萬青”和“柏阿姨”為名，在肉、罐裝水果、腌制蔬菜、牛奶制品、食用油、果凍、精致堅果仁等食品上提出商標注冊申請。在姓名遭商標搶注后，上海市人大代表柏萬青便向市人大常委會人事代表工委反映了情況，并隨即向工商部門提出異議，最終有關公司的申請被撤銷。“整個過程耗費了一兩個月時間，這還算是快的。”事后，柏萬青感嘆維權不易。

法律專家坦言，打官司從起訴、審理到判決，若再從一審打到二審，要付出的時間、精力和訴訟費用等成本往往會非常高。作家二月河發(fā)現(xiàn)姓名被搶注后，通過當?shù)刂R產(chǎn)權保護協(xié)會和一家商標事務所為自己維權，官司一打就是兩年，直到最近才維權成功。“他們一搶注，我們就得付出精力、時間、金錢來應付。”二月河在接受媒體采訪時表示。

律師孔祥鵬告訴筆者，商家搶注名人姓名作為商標來使用的風氣愈演愈烈，從影視明星、體育明星到文化名人、網(wǎng)絡紅人，無所不包。商家的搶注行為意在利用名人所產(chǎn)生的名人效應推銷自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)經(jīng)濟利益。孔祥鵬說，查看商標網(wǎng)的商標數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)有很多名人的名字被其他人當作商標名搶注成功。相關部門在審查姓名商標時，很少會主動判斷是否屬于名人姓名，而且僅僅根據(jù)商標申請材料也很難判斷申請人是否有搶注名人姓名的惡意。因此，當名人姓名被搶注，更多的還是要權利人有效利用法律手段來捍衛(wèi)自己的權利。

孔祥鵬表示，從名人的角度來看，保護自己的姓名權就是保護自己姓名所承載的經(jīng)濟利益和價值。對于姓名權的保護不僅要做好事后救濟,還要做好事前的預防。名人如果能先人一步將自己的姓名注冊為商標進行保護，一方面可以避免惡意搶注者注冊成功，另一方面將姓名權商標的控制權掌握在自己手里，也有利于對自身名譽的把控。

搶注名人商標當慎行

搶注名人名字商標最根本的動力還是源于經(jīng)濟利益的誘惑。北京某企業(yè)策劃公司把大導演張藝謀的名字諧音“張一摩”注冊成化妝品商標，還開出了800萬元的轉(zhuǎn)讓價。

不僅僅是名人名字遭遇搶注，一些熱點名詞也成為搶注的對象。據(jù)了解，“嫦娥一號”2004年就被搶注，開價30萬元;而“集結號”被注冊為12類商標，叫價100萬元。

業(yè)內(nèi)專家認為，知名商標能讓商家節(jié)省開拓市場的投入，獲得巨大的經(jīng)濟效益。但是，光有好商標，沒有能被公眾認可和接受的產(chǎn)品，也是不行的。有追求的企業(yè)應更多地追求制作性強的商標，遵守商標法及其他法律法規(guī)的規(guī)定，避免不必要的糾紛。

2011年，武漢某公司在沒有任何合法授權及正當理由的情況下，在其經(jīng)營活動中擅自將“姚明”“姚明一代”作為商業(yè)標志使用，最終被判侵犯姚明姓名權，賠償30萬元。“利用名人名字與商品掛鉤多是新生企業(yè)為了在短期內(nèi)擴大產(chǎn)品知名度;但是從長遠來說，對企業(yè)并無多大的益處。”一位業(yè)內(nèi)專家表示，搶注名人商標會引起人們的反感和對企業(yè)評價的降低，從而損害企業(yè)的聲譽，對企業(yè)今后的發(fā)展不利。

孔祥鵬認為，從搶注人的角度來看，應當正確認識商標品牌，樹立科學的品牌經(jīng)營觀念，及早摒棄這種“搭便車”的想法。將有限的精力集中在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升管理水平、加強隊伍建設、樹立企業(yè)品牌形象上，從而在消費者中獲得良好口碑。他認為，一個品牌如果有消費者的認可作為堅強支撐，品牌名稱是否是名人姓名就會變得不再重要。

文章標簽:  商標搶注