聽說現(xiàn)在行政的馳名商標(biāo)只要交錢也能辦下來，這樣風(fēng)險(xiǎn)大嗎？

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:43:00　　瀏覽：2594

問：聽說現(xiàn)在行政的馳名商標(biāo)只要交錢也能辦下來，這樣風(fēng)險(xiǎn)大嗎？

答：馳名商標(biāo)認(rèn)定條件
馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。談到對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，現(xiàn)在用“密不透風(fēng)”來形容對(duì)它的保護(hù)程度都不為過。從1883年的《巴黎公約》對(duì)其保護(hù)開始，再到現(xiàn)在的TRIPS協(xié)議，其間很多國(guó)際性條約也都對(duì)馳名商標(biāo)給予了法律保護(hù)，而且這種保護(hù)是以特殊法律規(guī)定的形式給馳名商標(biāo)以保護(hù)的。并且現(xiàn)在這種保護(hù)趨勢(shì)不斷趨向嚴(yán)格化。即：對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)達(dá)到了禁止在不相同或不類似的商品上使用的程度。(((我國(guó)新《商標(biāo)法》第13條第2款明確規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用?！贝送?，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)又延伸到了這個(gè)與現(xiàn)實(shí)相對(duì)應(yīng)的虛擬空間中，可以說，馳名商標(biāo)的權(quán)力又?jǐn)U張到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。即絕對(duì)禁止他人惡意搶注馳名商標(biāo)的域名權(quán)和注冊(cè)、使用與他人馳名商標(biāo)相同或近似的域名。如：發(fā)生在北京的杜邦、寶潔等知名跨國(guó)企業(yè)，追回自己的中文域名的案件，恰恰正驗(yàn)證了這一點(diǎn)。還有在侵權(quán)認(rèn)定時(shí)，如果原告是馳名商標(biāo)所有人，則行政執(zhí)法或司法機(jī)關(guān)判定被告與其商標(biāo)的近似的可能性就很大。而且現(xiàn)在對(duì)馳名商標(biāo)還有給予更嚴(yán)格法律保護(hù)的國(guó)際趨勢(shì)。馳名商標(biāo)除了符合一般注冊(cè)的必備要件外，至少還應(yīng)包含有以下四個(gè)條件：
1．必須是享有良好商品質(zhì)量信譽(yù)的商標(biāo)
商標(biāo)是商品與商標(biāo)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一體，商標(biāo)僅僅是商品的標(biāo)記，法律并不規(guī)定商標(biāo)所示的商品
一定要達(dá)到某種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它只要求符合使用或申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)所注冊(cè)的規(guī)格為限。但馳名商標(biāo)所示商品必須是品質(zhì)優(yōu)良，符合法定要求和規(guī)格，并長(zhǎng)期保持穩(wěn)定而享有信譽(yù)。
商品的質(zhì)量信譽(yù)，是馳名商標(biāo)的根本前提。而且這種信譽(yù)，與所謂的“省優(yōu)”、“部?jī)?yōu)”、“國(guó)優(yōu)”無關(guān)，也與廠商規(guī)模大小和級(jí)別以及其所獲得的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、國(guó)際獎(jiǎng)等也無必然聯(lián)系。這種信譽(yù)指的是社會(huì)信譽(yù)，是廣大消費(fèi)者經(jīng)久使用以后自然形成的綜合反映。由此我們也可以認(rèn)為馳名商標(biāo)本身就是優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)志，優(yōu)質(zhì)商品是馳名商標(biāo)的核心。
2．為公眾所熟知的商標(biāo)
這個(gè)條件表明馳名商標(biāo)是為廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者所普遍知曉的商標(biāo)或著名商標(biāo)，或者是享有“重大聲望的商標(biāo)”，人們一看馳名商標(biāo)，就與該商標(biāo)所示的優(yōu)質(zhì)商品和商號(hào)（廠商名稱）三者自然地聯(lián)系在一起。現(xiàn)代社會(huì)，各種各類商品千千萬萬，琳瑯滿目，同一種商品，有眾多的廠商生產(chǎn)制造和經(jīng)銷，且各以現(xiàn)代化的包裝和裝璜喬裝打扮，使之千姿百態(tài)，消費(fèi)者已經(jīng)不可能依靠眼觀手摸等直覺所能識(shí)別各種商品的質(zhì)量好壞，主要依靠認(rèn)牌購(gòu)貨，并具安全感和信任感。
由此可見，某一商標(biāo)要成為公眾所熟知的馳名商標(biāo)，必然是具有較長(zhǎng)的產(chǎn)銷歷史，相當(dāng)可觀的銷售量和營(yíng)業(yè)額，其商標(biāo)本身作為一種無形財(cái)產(chǎn)，也一定具有重大的商業(yè)價(jià)值。使用時(shí)間比較短，或市場(chǎng)銷售量不大的商品商標(biāo)，不可能成為馳名商標(biāo)?；蛘吣骋恍庐a(chǎn)品，僅靠廠商獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計(jì)藝術(shù)和巨額的廣告費(fèi)，在短期內(nèi)通過多種形式和多種媒體宣傳而為公眾所知，但卻忽視商標(biāo)所示的商品的內(nèi)在質(zhì)量，則其最終結(jié)果，只能是屬于“虛名商標(biāo)”。
當(dāng)然，這個(gè)為公眾所熟知的“公眾”，也并非是人人皆知和家喻戶曉。因?yàn)樵S多商品，僅限于特定的人群使用和特定的銷售商經(jīng)銷。所以為公眾所熟知，應(yīng)理解為為數(shù)眾多的特定的消費(fèi)者群體和為數(shù)眾多的特定的經(jīng)銷商群體所知曉。
3．在相當(dāng)規(guī)模的地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)的商標(biāo)
這個(gè)相當(dāng)規(guī)模的地域范圍，各個(gè)國(guó)家都有各自的標(biāo)準(zhǔn)加以限定。例如由美國(guó)蘭道公司主持、于1990年在社會(huì)問券調(diào)查的基礎(chǔ)上評(píng)選出了世界10大馳名商標(biāo)，即“可口可樂”、“索尼”、“奔馳”、“柯達(dá)”、“迪斯尼”、“雀巢”、“豐田”、“麥當(dāng)勞”、“IBM”、“百事可樂”這些商標(biāo)在美、日以及德、瑞士等西歐的地域范圍內(nèi)享有較大聲譽(yù)。盡管各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的“相當(dāng)規(guī)模的地域范圍”沒有確切的標(biāo)準(zhǔn)，但有一點(diǎn)卻是共同的，即作為馳名商標(biāo)除在本國(guó)地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)外，必須在國(guó)外、至少為一、二個(gè)國(guó)家地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)。
4．經(jīng)廣大消費(fèi)者評(píng)選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)定的商標(biāo)
一般的注冊(cè)商標(biāo)，只要由商標(biāo)使用人申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)即可。但馳名商標(biāo)必須經(jīng)消費(fèi)者評(píng)選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)確認(rèn)，并向社會(huì)公告。中國(guó)1992年的首屆認(rèn)定的馳名商標(biāo)由商標(biāo)使用人申報(bào)，經(jīng)報(bào)界公布后，由消費(fèi)者投票，國(guó)家商標(biāo)局組織有關(guān)單位共同篩選，最后由國(guó)家商標(biāo)局加以認(rèn)定和公告產(chǎn)生，其中以消費(fèi)者投票評(píng)選的結(jié)果為主要依據(jù)。
中國(guó)現(xiàn)已施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第六條規(guī)定，“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見?！边@一規(guī)定仍是“為相關(guān)公眾所熟知”、消費(fèi)者的態(tài)度、有關(guān)部門和專家的意見等是認(rèn)定馳名商標(biāo)的重要依據(jù)。
美、德等國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)則采用民意測(cè)驗(yàn)方式；
日本是在社會(huì)調(diào)查的基礎(chǔ)上由政府不定期發(fā)布馳名商標(biāo)；
法國(guó)是由法官宣判，但其確定的標(biāo)準(zhǔn)，也以該商標(biāo)的商品年銷售總額、銷售覆蓋面和商標(biāo)的年廣告宣傳費(fèi)總額為依據(jù)。

馳名商標(biāo)的取得，與一般的注冊(cè)商標(biāo)有重大區(qū)別。馳名商標(biāo)，顧名思義指的是具有很高知名度，為公眾所熟知的商標(biāo)?！榜Y名商標(biāo)”來自于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，在該公約中規(guī)定成員國(guó)應(yīng)承擔(dān)對(duì)馳名商標(biāo)予以大于普通商標(biāo)的保護(hù)。從這個(gè)意義上說，“馳名商標(biāo)”是一個(gè)法律概念而非約定俗成的稱謂，而且漢語中的“馳名”原本是作動(dòng)詞用的，即傳播、揚(yáng)名的意思，而不能作為名詞的，在生活中與“馳名商標(biāo)”對(duì)應(yīng)的詞是“名牌兒”，但二者僅近似而并不相同。其一，馳名商標(biāo)是指在一國(guó)內(nèi)相當(dāng)大的區(qū)域內(nèi)為公眾熟知的商標(biāo)，沒有什么地方性的馳名商標(biāo)，而“名牌”則有“全國(guó)名牌”或“省內(nèi)名牌”、“當(dāng)?shù)孛啤敝郑黄涠Y名商標(biāo)指的是商標(biāo)，而名牌有時(shí)并不指商標(biāo)，可能指的是企業(yè)名稱；其三，名牌的認(rèn)定至今在國(guó)內(nèi)無法律可循，僅是公眾的生活用語而已，但馳名商標(biāo)只能由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定，非經(jīng)其認(rèn)定的，不能稱其為“馳名商標(biāo)”；其四，也是最重要的，“名牌”的保護(hù)至今沒有立法，而馳名商標(biāo)則有相應(yīng)的法規(guī)和規(guī)定。

文章標(biāo)簽:  馳名商標(biāo)