“借用名牌”不侵犯商標(biāo)專用權(quán)，卻構(gòu)成不正當(dāng)競爭

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-28 06:36:00　　瀏覽：4118

現(xiàn)在很多商家為了宣傳自己的場地、商鋪、服務(wù)等，借用一些知名品牌來做廣告，如“某某奢侈品牌入駐我商場”、“某某500強企業(yè)在此租用寫字樓”等等。這些行為只是借用知名商標(biāo)來做宣傳，商家并不生產(chǎn)相應(yīng)商品。那么這些行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為？會有什么法律后果呢？

　　眾所周知，商標(biāo)的基本功能在于區(qū)別不同商品或服務(wù)的來源，這種識別功能是商標(biāo)的使命，使得商品之間能夠相互區(qū)別，識別功能是商標(biāo)受保護的基礎(chǔ)。商標(biāo)法規(guī)定：“注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！倍滦抻喌纳虡?biāo)法第四十八條規(guī)定：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。所以，商標(biāo)侵權(quán)的行為是在標(biāo)識意義上的行為，如使用相同或近似商標(biāo)作為標(biāo)識等。之前所提到的行為不是在標(biāo)識意義上的行為，因此不能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　那是不是商家只要不生產(chǎn)相同類似商品，就可以隨意使用其知名商標(biāo)進行宣傳呢？此類行為雖然不構(gòu)成商標(biāo)的侵權(quán)行為，但構(gòu)成了不正當(dāng)競爭，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。不正當(dāng)競爭行為是一種市場競爭行為，其違反了市場競爭原則，對市場競爭產(chǎn)生了損害?，F(xiàn)在的商業(yè)宣傳活動中，商標(biāo)不僅僅是區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)識，還具有聲譽。以上對商標(biāo)的使用是侵犯其聲譽的行為，攀附其知名商標(biāo)的聲譽宣傳自己，提升形象。這種行為沒有經(jīng)過商標(biāo)權(quán)利人的許可，沒有支付對價卻為自己達(dá)到了宣傳效果，借此吸引消費者的注意推銷自己的商品或服務(wù)，謀取不正當(dāng)利益，所以構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。

　　因此，在宣傳活動中，借用他人商標(biāo)提升自己的美譽度、搭便車?yán)弥虡?biāo)宣傳自己的行為也是違法行為，這種行為違反誠實信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

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