企業(yè)應(yīng)如何使用商標?
來源:尚標知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-28 04:23:00 瀏覽:2811
企業(yè)對于商標的使用,近年來越來越多,也越來越亂,也越來越不知道怎么樣使用。商標使用不當(dāng)不但會給企業(yè)帶來損失,嚴重甚至?xí)`法,給社會帶來損害。
因此,依法使用商標,企業(yè)制定知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范,統(tǒng)一標準,才能給企業(yè)的發(fā)展帶來利好。
那么,使用中應(yīng)當(dāng)注意哪些問題呢?
1、依法使用
不違背商標法律法規(guī)的規(guī)定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志,注冊在什么商品(服務(wù))范圍,就在什么范圍內(nèi)使用。
2、恰當(dāng)使用
目的在于防止商標演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標, 更要注意這一點。 ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商標名稱,但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。恰當(dāng)使用包括以下幾項原則:
(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標一起使用。
(2)使用商標通告。
(3)以特別字體使用商標。
(4)以正確的語法使用商標。
3、突出使用
就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前,多數(shù)企業(yè)不重視這一點,往往把商標設(shè)計得很小,象一個小鈕扣似的,并放在很不顯眼的位置上,既不突出,又不醒目,商標形同虛設(shè)。
4、長期使用
商標信譽的建立,需要一個較長的過程。因此,在選擇了一個好商標后,要堅持使用該商標,切勿常常更換商標。尤其是商標有一定影響之后,更要堅持使用下去,圖形、文字、色彩都不要變。
5、靈活使用
商標使用本身是門學(xué)問。商標使用得好壞,對企業(yè)的營銷有很大的影響。精心研究商標的使用策略,最大限度地發(fā)揮商標的作用,在不違背法律規(guī)定的前提下,靈活運用商標區(qū)分商品和服務(wù)的功能,對企業(yè)大有好處。不同的企業(yè),由于其產(chǎn)品、市場銷售形勢等方面的差異,其商標使用方法是不同的。
有的是企業(yè)只有一件商標,卻使用在其所有的產(chǎn)品上;有的是一種商品有一件商標;有的是一種商品使用多件商標,等。
總的一個原則是,無論采取何種方式,都應(yīng)當(dāng)服從于集中顧客的注意力,造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。
國外一種值得借鑒的作法,在我國企業(yè)已開始流行,這就是總商標與產(chǎn)品商標相結(jié)合的使用策略。就是說企業(yè)有一件商標能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上,代表企業(yè)的整體形象,這就是企業(yè)的總商標;同時在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標,代表該具體商品的特點和形象,這就是產(chǎn)品商標。
此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前,在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊商標,開發(fā)出新產(chǎn)品時則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對此有必要認真加以改進。
6、盡量不使用未注冊商標
盡管我國采用自愿注冊的原則,但是由于注冊商標才享有商標專用權(quán),因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊商標。要么不使用商標,一旦使用商標就要申報注冊。
7、慎重對待商標使用許可
商標使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場的需求、促進經(jīng)濟的發(fā)展。對許可人來說,不但可以收取商標使用費,更重要的是可以擴大自己商標的知名度,可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無暇顧及或不宜立即進入的市場。對被許可人來說,有利于引進先進的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝,提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。但對雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平,將會損害許可方的商標聲譽。對被許可方來說,由于使用他人的商標,在他人的羽翼下生存,長期受制于人,對企業(yè)的長遠發(fā)展是不利的。因此,企業(yè)在簽訂商標使用許可合同時,一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對待
文章標簽: 商標使用
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