“好想你”8年商標之戰(zhàn)

來源：m.goodpupil.cn    發(fā)布時間：2014-05-17 01:49:00　　瀏覽：2153

其中，最為驚心動魄，曲折離奇的就是“好想你(002582,股吧)”和“真的好想你”的8年之戰(zhàn)。商標戰(zhàn)的硝煙雖然已經(jīng)遠去，但是留給我們的思考還在繼續(xù)。

真的好冤家

2009年8月底，新鄭奧星實業(yè)有限公司(以下簡稱奧星公司，好想你棗業(yè)前身)與中牟帥龍紅棗食品有限公司(以下簡稱帥龍公司)達成協(xié)議，雙方均放棄“真的好想你”商標使用權(quán)，并取消訴訟握手言和。兩公司的是非糾葛，還要從8年前說起。

創(chuàng)立于1997年的奧星公司，前身為鄭州市新鄭縣奧星食品廠，其主打產(chǎn)品是“好想你”品牌的香煙盒狀包裝即食棗片，在2001年成為市場熱銷產(chǎn)品與知名品牌。然而樹大招風，同為紅棗加工企業(yè)的帥龍公司在同年模仿“好想你”，推出了類似產(chǎn)品。面對半路殺出的競爭對手，奧星公司拿起法律武器，以帥龍公司涉嫌侵犯其“好想你”香煙盒狀棗片兩項外觀設計專利權(quán)為由，將帥龍公司告上法庭。經(jīng)過鄭州中院的調(diào)查審理，帥龍公司生產(chǎn)的“忘不了”棗片包裝最終被認定構(gòu)成專利侵權(quán)。

后來此事又頗多周折(詳見圖表)，反正，自此奧星公司與帥龍公司結(jié)下恩怨，雙方的知識產(chǎn)權(quán)糾紛一步步走向白熱化。

2003年，奧星公司向國家工商總局商標局遞交了“好想你”商標注冊申請。而帥龍公司卻搶先一步，于2002年搶注了“真的好想你”，并獲得商標授權(quán)。從此，“好想你”和“真的好想你”似乎一對孿生兄弟一樣在市場出現(xiàn)，消費者極易混淆。

和平并沒有延續(xù)很久，2005年年底，帥龍公司先下手為強，先后向北京、?？趦傻毓ど滩块T投訴，并在北京市海淀區(qū)人民法院起訴，稱“好想你”紅棗食品涉嫌侵犯帥龍公司“真的好想你”商標專用權(quán)。兩地工商部門查封了奧星公司在當?shù)氐亩嗉覍Ｙu店，并封存扣押各類產(chǎn)品。

此事一出，矛盾升級，奧星公司與帥龍公司不得不二上公堂。2006年3月，北京市海淀區(qū)法院開庭審理兩公司的商標專利爭議案，但開庭不久，法庭就終止了審理，理由就是兩家企業(yè)的“好想你”、“真的好想你”商標還處在爭議、異議期。最終，最高法院委托河南省高院進行協(xié)調(diào)，花了8年時間打了十幾場官司的兩冤家終于和解。

真的要維權(quán)

商標之戰(zhàn)偃旗息鼓后，奧星公司全力投入市場運營。后來奧新公司更名為好想你棗業(yè)股份有限公司，最終于2011年5月20日在深圳中小板掛牌上市，成為紅棗行業(yè)一股。在董事長石聚彬的帶領下，好想你棗業(yè)逐步發(fā)展成為集紅棗種植、冷藏、加工、旅游觀光和專賣一體化的紅棗品牌，產(chǎn)品出口日本、韓國、新加坡、加拿大等國家和地區(qū)。

帥龍公司依然堅守國內(nèi)市場，但從2010年開始，“真的好想你”品牌在市場上逐漸消失，取而代之的是帥龍更名后的“真的常想你”，包括廣告、產(chǎn)品包裝、公司網(wǎng)絡主頁及全國連鎖門店在內(nèi)，帥龍搖身一變，成為了一個既陌生又熟悉的新品牌。與好想你棗業(yè)商標注冊之路的坎坷不同，帥龍公司的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”似乎輕而易舉。但隨著近年來紅棗行業(yè)的波動以及電商對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊，紅棗零售市場出現(xiàn)萎縮，帥龍公司在選擇性的關停了幾家銷售門店之后，追隨好想你棗業(yè)一同躍入了電商大潮，在網(wǎng)絡上做起了紅棗產(chǎn)品銷售。

面對商標爭奪外的質(zhì)疑之聲，好想你棗業(yè)認為自己是“1999年鄭州市場暢銷品牌”、“河南知名商品”。根據(jù)《商標法》有關規(guī)定，率先使用商標的企業(yè)，即便沒有及時注冊，提供相關證據(jù)后，被證實“惡意”搶注的企業(yè)也得不到商標注冊后的合法保護，其商標將被撤銷。

帥龍公司創(chuàng)始人李書團夫婦則聲稱，兩人是白手起家的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者，自1988年接觸紅棗加工業(yè)開始，就始終踏踏實實，而“真的好想你”品牌正是取自于歌曲《真的好想你》，希望自己的產(chǎn)品能夠成為親情、思念的象征。李書團表示，自己的產(chǎn)品始終使用“帥龍”“忘不了”“真的好想你”等商標，而且在當?shù)匦∮忻麣?，所以夫妻二人完全沒有想到要注冊商標來保護自己的權(quán)益。

由此一來，好想你棗業(yè)和帥龍公司的官司雖然已經(jīng)了結(jié)，但關于指責對方惡意搶注商標的口水戰(zhàn)又已打響，互不相讓的兩家企業(yè)都是一肚子苦水。其實，好想你棗業(yè)和帥龍公司互為鄰里，本應親如兄弟，共同促進紅棗行業(yè)的發(fā)展，但為了一個商標、為了維護自主知識產(chǎn)權(quán)，雙方又都不肯認輸。

品牌需保鮮

像好想你棗業(yè)與帥龍公司這樣的商標之爭和品牌之戰(zhàn)比比皆是。

2006年7月，老字號“王致和”在開拓海外市場的過程中，遭到德國歐凱公司商標侵權(quán)，經(jīng)過一年多的訴訟，歐凱公司被認定惡意搶注，“王致和”取得了“老字號海外維權(quán)一案”的勝利。2009年4月，專注打假的全球知名體育品牌“彪馬(PUMA)”起訴深圳南油“人人樂”購物廣場，稱廣場內(nèi)銷售的部分運動鞋、拖鞋產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)使用了PUMA公司“豹形圖”，被告方“人人樂”最后將涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品全部下架，但并未透露侵權(quán)產(chǎn)品的供貨商及生產(chǎn)商的任何信息。

因商標與品牌產(chǎn)生糾紛的事例不勝枚舉，而造成這一現(xiàn)象的主要原因有兩個：一是不少尚未做大做強的中小企業(yè)和新創(chuàng)業(yè)的微型企業(yè)，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，沒有及時將自己的商標和品牌提交注冊，沒有授權(quán)保護的商標在打響名氣后便遭到惡意搶注。二是商標代理機構(gòu)的暴增也增加了商標管理和市場監(jiān)管的難度。截至2013年，全國已備案商標代理機構(gòu)達到1.7萬家，數(shù)量已是十年前的20倍，商標代理的激增導致了行業(yè)間的無序競爭。長期缺乏市場管理與法律監(jiān)督的商標代理行業(yè)，在繁榮了市場品牌的同時也使商標保護變得異常困難。

在品牌意識逐漸占據(jù)主導的市場中，消費者對產(chǎn)品商標的認同感逐漸形成，企業(yè)必須保證產(chǎn)品商標的唯一性，才能塑造自身品牌，博得消費者青睞。河南省知識產(chǎn)權(quán)局有關負責人表示：“企業(yè)應有知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在及早為自己的產(chǎn)品找好定位的同時，就擁有享受國家法律保護的專利權(quán)、商標權(quán)，只有這樣，在為自己維權(quán)時，才有強硬的法律保障。”