從品牌意識(shí)到商標(biāo)侵權(quán)的簡(jiǎn)單思考商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-21 07:27:00　　瀏覽：3028

現(xiàn)代社會(huì)越來越進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程越來越深入，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得最后的勝利是大到如零售巨頭沃爾瑪小到街頭的個(gè)體戶都需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。而所有的競(jìng)爭(zhēng)，到最后都會(huì)演變成品牌的競(jìng)爭(zhēng)，比如同樣一瓶水，恒大冰泉賣四塊五，康師傅只賣一塊，水的質(zhì)量差別真的就如此之大，我想未必，這其中最關(guān)鍵的還是品牌在起主要作用。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，隨著社會(huì)發(fā)展國(guó)人的品牌意識(shí)也正在逐步的加強(qiáng)。

而對(duì)于一個(gè)品牌而言，其內(nèi)在的歷史、內(nèi)涵、產(chǎn)品的質(zhì)量從外觀上是很難看得出來的，其最直觀的表現(xiàn)就是一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一個(gè)商標(biāo)，所以如果我說一個(gè)商標(biāo)就是一個(gè)品牌，相信多數(shù)人并不會(huì)認(rèn)為這有多過分。也正因如此，商標(biāo)后面的巨大品牌利益催生了很多諸如商標(biāo)搶注、商標(biāo)侵權(quán)的社會(huì)問題。就像前幾年，蘋果與唯冠的商標(biāo)之爭(zhēng)，蘋果為其商標(biāo)花費(fèi)了數(shù)億元。僅僅是在中國(guó)市場(chǎng)，為了獲得商標(biāo)使用權(quán)就花費(fèi)幾億，那么一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值是不言而喻了。

而很多的奸商或者說不法商人卻利用目前國(guó)家一些體制方面的不完善，不擇手段的利用商標(biāo)獲取不法收益。像茅臺(tái)、大寶等知尚標(biāo)牌的商標(biāo)都曾被假冒，這都是國(guó)內(nèi)比較知名的商標(biāo)侵權(quán)案例。不僅對(duì)于商標(biāo)所有者是一種損害，對(duì)于使用這些品牌的消費(fèi)者而言，更是一種損害。前者，損壞的是品牌形象，將散失市場(chǎng)的信譽(yù)，后者，損失的是金錢以及安全感。

所以，對(duì)于國(guó)家來說 ，完善商標(biāo)立法以及商標(biāo)相關(guān)制度刻不容緩。

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