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尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

凝聚提振民族品牌的力量(組圖)品牌

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-21 05:58:00　　瀏覽：3376

11月8日至10日，第六屆中國國際商標(biāo)·品牌節(jié)在蘇州舉辦。盛會(huì)的10場精彩高峰論壇，聚焦了國內(nèi)外目光。圍繞“推進(jìn)商標(biāo)法實(shí)施，提高民族品牌競爭力”和“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國品牌保護(hù)與發(fā)展”等主題，全球數(shù)百位商標(biāo)品牌領(lǐng)域的專家學(xué)者、世界知識產(chǎn)權(quán)組織負(fù)責(zé)人及品牌企業(yè)代表論劍姑蘇、智慧碰撞,為探討商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，提升中國民族品牌全球影響力獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，謀篇布局。這里，是論壇部分演講嘉賓的觀點(diǎn)摘要，薈萃以饗讀者。

新《商標(biāo)法》，助力中國企業(yè)贏天下

國家工商總局副局長 劉俊臣

進(jìn)入21世紀(jì)以來，商標(biāo)品牌轉(zhuǎn)讓在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)也成為世界各國的共識。商標(biāo)品牌不僅是企業(yè)的核心競爭力，也是一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)核心競爭力的體現(xiàn)?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的競爭在一定程度上就是商標(biāo)品牌的競爭，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級必須高度重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略，利用商標(biāo)品牌在市場競爭中占領(lǐng)優(yōu)勢。今年以來，我國商標(biāo)申請量、注冊量繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。2014年前9個(gè)月，全國商標(biāo)注冊申請量達(dá)157萬件，同比增長13.2%。截至2014年9月底，我國商標(biāo)注冊累計(jì)申請量接近1500萬件，累計(jì)注冊量達(dá)967.8萬件，有效注冊量815萬件,連續(xù)12年位居世界第一。近年來，我國政府高度重視品牌建設(shè)工作。在黨的十六大和十八大報(bào)告中明確提出，要盡快“形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著尚標(biāo)牌”，要“形成以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的出口競爭新優(yōu)勢”。我國企業(yè)對品牌也越來越關(guān)注，培育了一些有競爭力的民族品牌。但是，必須清醒地認(rèn)識到與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家相比，我國低端產(chǎn)品多，知尚標(biāo)牌少，企業(yè)的創(chuàng)新能力和品牌意識不強(qiáng)，品牌的競爭力和影響力還需要進(jìn)一步提高。

為此，需要大力貫徹和推進(jìn)新《商標(biāo)法》實(shí)施，為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)營造公平競爭的市場環(huán)境。貫徹落實(shí)新商標(biāo)法是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，是推進(jìn)工商行政管理職能轉(zhuǎn)變的有力抓手，具有十分重要的意義；樹立正確的商標(biāo)意識和品牌價(jià)值理念，也為品牌建設(shè)提供了行動(dòng)指南，必須大力倡導(dǎo)商標(biāo)使用和聲譽(yù)維護(hù)，提高商標(biāo)所有人的商標(biāo)使用意識，要倡導(dǎo)市場主體自覺維護(hù)自身商標(biāo)品牌的聲譽(yù)，要厘清對馳名商標(biāo)的認(rèn)知，馳名商標(biāo)是一個(gè)法律概念，保護(hù)馳名商標(biāo)是一項(xiàng)法律制度，積極引導(dǎo)馳名商標(biāo)制度回歸本意，要建立科學(xué)公正客觀的品牌價(jià)值評價(jià)體系，尊重市場規(guī)律，加強(qiáng)品牌價(jià)值研究；同時(shí)要提升商標(biāo)審查審理效能和強(qiáng)化市場監(jiān)管執(zhí)法，為品牌建設(shè)營造公平公正的市場環(huán)境，新《商標(biāo)法》首次明確規(guī)定了嚴(yán)格的商標(biāo)審查審理時(shí)限，開創(chuàng)了世界各國商標(biāo)立法的先例。還要努力構(gòu)建商標(biāo)海外維權(quán)機(jī)制，為中國品牌贏得國際競爭力提供支持，要繼續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)國際注冊工作，目前我國擁有自主品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%，所占比例明顯偏低。我國是制造大國，但還不是制造強(qiáng)國，在對外貿(mào)易過程中，迫切需要培育和形成一批擁有國際知尚標(biāo)牌的企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)利用商標(biāo)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，推動(dòng)我國從“世界工廠”向“世界品牌”轉(zhuǎn)變。加大對國內(nèi)企業(yè)在海外維護(hù)商標(biāo)權(quán)益的指導(dǎo)和支持力度，全面提高我國品牌在國際上的競爭力。

在司法實(shí)踐中不斷推進(jìn)商標(biāo)法制建設(shè)

最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭副庭長 金克勝

自《商標(biāo)法》制定實(shí)施以來，人民法院在司法實(shí)踐中忠實(shí)執(zhí)行《商標(biāo)法》，恪盡職守，不辱使命，積極作為，認(rèn)真履行商標(biāo)司法保護(hù)職責(zé)，全面發(fā)揮商標(biāo)審判職能作用，加大商標(biāo)法司法保護(hù)力度，不斷推進(jìn)商標(biāo)法制建設(shè)。人民法院緊緊圍繞執(zhí)法辦案第一要?jiǎng)?wù)，依法審理各類商標(biāo)案件，及時(shí)化解商標(biāo)糾紛。

近五年來，全國各級人民法院共受理涉及商標(biāo)的一審民事和行政案件8萬余件，審理了一系列大案、要案，也表明商標(biāo)權(quán)利人維權(quán)意識增強(qiáng)，商標(biāo)權(quán)的司法保護(hù)日顯重要，社會(huì)公眾對司法保護(hù)充分信賴，司法保護(hù)的公信力不斷增強(qiáng)。最高人民法院及時(shí)出臺(tái)商標(biāo)司法解釋和司法政策，不斷完善審判標(biāo)準(zhǔn)和促進(jìn)司法統(tǒng)一。2001年至今，最高人民法院先后出臺(tái)了有關(guān)商標(biāo)案件的管轄和法律適用、訴前停止侵權(quán)行為及證據(jù)保全、馳名商標(biāo)保護(hù)、商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件的審理以及知識產(chǎn)權(quán)刑事案件的法律適用等方面十余件司法解釋文件，還出臺(tái)了一系列商標(biāo)司法政策，指導(dǎo)全國法院商標(biāo)審理工作。同時(shí)積極采取各種有效措施，加大商標(biāo)權(quán)的司法保護(hù)力度。

人民法院通過豐富的司法實(shí)踐，不斷推動(dòng)商標(biāo)制度的發(fā)展與完善。堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是的精神，圍繞服務(wù)與服從大局原則，人民法院高度重視調(diào)研工作和審判理論創(chuàng)新，以創(chuàng)新理論推動(dòng)實(shí)踐進(jìn)步，不斷豐富和細(xì)化商標(biāo)法內(nèi)容。例如，為解決因復(fù)雜歷史原因?qū)е碌纳虡?biāo)善意共存問題；司法實(shí)踐中逐步創(chuàng)設(shè)了區(qū)分商標(biāo)近似與商標(biāo)構(gòu)成要素近似，促進(jìn)包容性增長等理論和審判標(biāo)準(zhǔn)；為解決已有較大規(guī)模使用的商標(biāo)去留問題，明確了商標(biāo)客觀區(qū)分的判斷標(biāo)準(zhǔn)；對于已有較大規(guī)模的使用，客觀已經(jīng)能夠區(qū)分的商標(biāo)，不輕率予以撤銷。許多司法實(shí)踐總結(jié)和理論創(chuàng)新均被商標(biāo)法修訂時(shí)吸收和采納，完善了商標(biāo)法的內(nèi)涵與外延。人民法院將繼續(xù)開拓進(jìn)取，以強(qiáng)化司法保護(hù)的法治思維和法治方式，以開放的姿態(tài)，高度重視知識產(chǎn)權(quán)審判的公開和公正，不斷開創(chuàng)商標(biāo)司法實(shí)踐的新未來。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌保護(hù)與發(fā)展刻不容緩

國家政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊管理中心副主任 唐賢強(qiáng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.5億，中國是名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)大國?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的工作，改變了我們的生活，甚至改變了我們的思維。它最突出的特點(diǎn)就是混搭，就是融合，就是跨界，就是突破了時(shí)間和空間的限制，正在徹底顛覆和席卷各行各業(yè)。比如：“互聯(lián)網(wǎng)+金融”產(chǎn)生了余額寶、微信支付和百度錢包，沖擊了傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)；“互聯(lián)網(wǎng)+通信”產(chǎn)生了微信，顛覆了三大運(yùn)營商一統(tǒng)天下的局面，連一向高傲的中國移動(dòng)也要對短信和彩信業(yè)務(wù)按流量計(jì)費(fèi)了；“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”誕生的新聞門戶、視頻網(wǎng)站、微博等新媒體平臺(tái)正在不斷分解傳統(tǒng)媒體的影響力；而“互聯(lián)網(wǎng)+商城”則誕生了阿里巴巴、京東這些商業(yè)巨無霸，去年11月11日淘寶一天的銷售額相當(dāng)于全國28個(gè)城市王府井百貨大樓全年的銷售總額。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，企業(yè)不得不面對兩大挑戰(zhàn)，第一是觸網(wǎng)，第二是織網(wǎng)。

首先是觸網(wǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)融合將是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代謀求發(fā)展的必然選擇，企業(yè)必須積極搶占互聯(lián)網(wǎng)上的入口，關(guān)注自身在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播。尤其是在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的勢頭下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)宣傳和維護(hù)其品牌的主要陣地。

其次是織網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)在給品牌發(fā)展創(chuàng)造無限機(jī)遇的同時(shí)，卻也因其自身全球化、匿名化、無序化等特點(diǎn)，帶給品牌極大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)上各種打著真品牌名義，注冊假域名、開設(shè)假網(wǎng)站、出售假產(chǎn)品的投機(jī)案例數(shù)不勝數(shù)，域名搶注、品牌劫持、品牌稀釋、品牌濫用等風(fēng)險(xiǎn)無處不在。當(dāng)前中國品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間的保護(hù)日顯短板，互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)的重要性與復(fù)雜性，呼喚中國企業(yè)迫切需要共織起一張品牌保護(hù)網(wǎng)。技術(shù)和政策壁壘高，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，這就是互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)與發(fā)展所面對的現(xiàn)實(shí)。在中央編辦和國家工商行政管理總局的支持下，目前，國家政務(wù)和公益機(jī)構(gòu)域名注冊管理中心正在建立中國的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)智庫，借助政策、技術(shù)和資源整合三大優(yōu)勢，不斷升級互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)“云”平臺(tái)的服務(wù)能力，打造中國互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)第一生態(tài)圈。

推進(jìn)民族品牌建設(shè) 服務(wù)江蘇品牌戰(zhàn)略

江蘇省工商行政管理局局長 王元慧

品牌建設(shè)已成為江蘇經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級中的迫切要求，江蘇省委、省政府把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，建設(shè)品牌強(qiáng)省擺在重要位置。截至目前，全省有效注冊商標(biāo)50萬件，地理標(biāo)志商標(biāo)162 件，馬德里商標(biāo)國際注冊1600余件，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)507件，省著名商標(biāo)3451 件，涌現(xiàn)出了一批知名企業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌。江蘇民族品牌建設(shè)一路走來，工商部門在品牌建設(shè)中的重要地位和生力軍作用得到社會(huì)各界的認(rèn)可，2011年，江蘇省工商局被世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家工商總局聯(lián)合表彰授予“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)—商標(biāo)保護(hù)獎(jiǎng)”。

在推進(jìn)民族品牌建設(shè)上，我們探索出一條卓有成效的“江蘇路徑”—

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，注重激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)牌熱情至關(guān)重要。實(shí)踐中，我們著力加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，通過組織開展商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳環(huán)省行、品牌紫金獎(jiǎng)和“我最喜愛的江蘇商標(biāo)”評選等活動(dòng)，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌熱情。強(qiáng)化人才培育，與省人社廳合作，率先在全國依法開展了品牌管理專業(yè)人才培訓(xùn)；與省國資委合作，重點(diǎn)對國有企業(yè)開展國有民族品牌建設(shè)的公益培訓(xùn)和支持。注重研究指導(dǎo)，率先在全國成立了省級品牌（商標(biāo)）研究院。發(fā)揮示范作用，在基層一線大力開展商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和示范企業(yè)建設(shè)。

產(chǎn)業(yè)是品牌發(fā)展的土壤，要充分依托產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢。實(shí)踐中，我們一是聚焦產(chǎn)業(yè)特色，圍繞省政府出臺(tái)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興產(chǎn)業(yè)倍增和服務(wù)業(yè)提速“三大計(jì)劃”，加大品牌培育保護(hù)力度。二是注重區(qū)域特色，在蘇南地區(qū)大力培育高新技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌；在蘇中地區(qū)鼓勵(lì)品牌企業(yè)做大規(guī)模；在蘇北地區(qū)推動(dòng)企業(yè)提升品牌層次和發(fā)展速度。三是推進(jìn)農(nóng)業(yè)率先，廣泛推廣“公司＋商標(biāo)（地理標(biāo)志）＋基地（農(nóng)戶）”的發(fā)展模式，全省涌現(xiàn)出一批農(nóng)業(yè)知尚標(biāo)牌。四是打造公共品牌，“丹陽眼鏡”、“盛澤織造”、“疊石橋家紡”等品牌通過品牌培育基地建設(shè)，規(guī)模迅速擴(kuò)張，影響力顯著提升。

市場是品牌成長的舞臺(tái)，要積極推進(jìn)自主品牌參與國際競爭。實(shí)踐中，我們運(yùn)用商標(biāo)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)品牌國際化意識；提升企業(yè)品牌國際化建設(shè)水平，支持知名企業(yè)參加境內(nèi)外綜合性展會(huì)、博覽會(huì)，組織開展品牌國際化運(yùn)營咨詢服務(wù)，有效利用國際資本，吸收國際管理經(jīng)驗(yàn)，培育國際知尚標(biāo)牌；推進(jìn)品牌國際交流合作，省政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織和美國、英國、韓國等建立了商標(biāo)國際注冊與保護(hù)交流合作機(jī)制，有效維護(hù)了我省企業(yè)的合法權(quán)益。

法治是品牌價(jià)值的保障，要充分運(yùn)用職能強(qiáng)化保護(hù)維權(quán)。實(shí)踐中，我們一是強(qiáng)化品牌保護(hù)協(xié)作，構(gòu)建了品牌保護(hù)部門協(xié)作和區(qū)域協(xié)作機(jī)制，組織開展重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)；二是加大商標(biāo)執(zhí)法力度，今年上半年，全省工商系統(tǒng)查處各類商標(biāo)侵權(quán)案件5814件，案值2.7億元；三是推進(jìn)放心消費(fèi)創(chuàng)建，扎實(shí)抓好“12315”平臺(tái)規(guī)范化建設(shè)，今年“12315”有效消費(fèi)投訴處結(jié)率達(dá)到92.4%，投訴處理回訪滿意率93.5%，品牌企業(yè)依法經(jīng)營、誠信自律的意識不斷增強(qiáng)。

“網(wǎng)”聚發(fā)展力量 助推品牌戰(zhàn)略

中央編辦電子政務(wù)中心副主任 宋 慶

一個(gè)企業(yè)做大、做強(qiáng)，必須要有自己的品牌，要堅(jiān)持創(chuàng)自己的品牌。一個(gè)國家的競爭力大小也必然是建立在品牌力之上，某種意義上講我國的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和自主創(chuàng)新依托的是基于技術(shù)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)新，就是要樹立品牌意識，爭創(chuàng)名牌，以品牌推動(dòng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有靠品牌經(jīng)濟(jì)賺取高額利潤，才能滋養(yǎng)我們更加文明進(jìn)步，否則只能白白消耗我們不可再生的寶貴資源而落入中等國家發(fā)展陷阱之中。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新對于實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，具有重大意義。

當(dāng)下，中國實(shí)施品牌戰(zhàn)略正當(dāng)其時(shí)。首先，法治環(huán)境越來越好。黨的十八屆四中全會(huì)通過全面推進(jìn)依法治國若干重大問題的決定，將使我們擁有越來越完善的法治體系，使各屆領(lǐng)導(dǎo)和廣大公民的法治意識越來越強(qiáng)，司法和執(zhí)法力度越來越大。市場經(jīng)濟(jì)，法治為本，實(shí)施品牌戰(zhàn)略就有了保障。其次，經(jīng)商環(huán)境越來越好。

新一屆政府加快轉(zhuǎn)變政府職能，簡政放權(quán)，不斷釋放改革紅利，國務(wù)院先后取消和下放了7批共632項(xiàng)行政審批事項(xiàng)，各地政府也紛紛聞風(fēng)而動(dòng)。隨著企業(yè)數(shù)量與活力的劇增，市場競爭將會(huì)更加激烈，企業(yè)要生存，就必須要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，從勞動(dòng)密集型向知識、技術(shù)、資本密集型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，否則，就會(huì)被市場淘汰。另外，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)也為品牌發(fā)展和保護(hù)帶來了前所未有的機(jī)遇，“站在風(fēng)口上，豬都能飛”?；ヂ?lián)網(wǎng)讓品牌傳播渠道大大拓展，顛覆了品牌傳播的傳統(tǒng)模式，更緊密了用戶關(guān)系的塑造，通過云計(jì)算服務(wù)，大數(shù)據(jù)收集和分析，有的放矢，精準(zhǔn)鎖定用戶需求和感受，構(gòu)建、塑造和維護(hù)良好的用戶關(guān)系，形成良好的商業(yè)信譽(yù)。互聯(lián)網(wǎng)是全球聯(lián)通的，開通某個(gè)語言網(wǎng)站，就意昧著開通了對某個(gè)國家用戶的影響力，開通了在某個(gè)國家的品牌傳播力，讓中國企業(yè)的品牌國際化發(fā)展搭上快車道。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的事業(yè)，需要法律、宣傳、營銷、技術(shù)、國際交往、品牌運(yùn)作等一系列人才和團(tuán)隊(duì)的支撐，需要依靠強(qiáng)有力的信息系統(tǒng)，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同推進(jìn)。一起打造和不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展和保護(hù)的生態(tài)圈。

商標(biāo)品牌保護(hù)需要“互聯(lián)網(wǎng)思維”

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長 汪 澤

如今，企業(yè)的競爭已經(jīng)由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)競爭，轉(zhuǎn)為品牌之間的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來為企業(yè)建立品牌、發(fā)展品牌提供了很多新的機(jī)遇和平臺(tái)，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始將互聯(lián)網(wǎng)作為塑造品牌的新陣地，越來越多的新興產(chǎn)業(yè)也將互聯(lián)網(wǎng)作為品牌傳播的首選渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝品牌理念，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)空間傳遞中國民族品牌的價(jià)值，已經(jīng)成為當(dāng)前中國實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國夢的主導(dǎo)戰(zhàn)略。

然而，國內(nèi)企業(yè)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌保護(hù)仍然普遍不足。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，公眾識別一個(gè)企業(yè)的主要途徑是通過商標(biāo)。侵權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用他人的商標(biāo)，就是為了混淆視聽，讓公眾誤以為侵權(quán)人的商品來自于商標(biāo)權(quán)人，以便搭商標(biāo)權(quán)人的車，獲得非法利益。相對于傳統(tǒng)領(lǐng)域品牌保護(hù)的逐步健全，我國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域暴露出來的品牌保護(hù)乏力問題應(yīng)該引起企業(yè)的深思。

連享譽(yù)海內(nèi)外的名酒“五糧液”都難免商標(biāo)之戰(zhàn)。前不久，宜賓五糧液集團(tuán)有限公司歷經(jīng)艱辛在五糧液商標(biāo)侵權(quán)案中獲勝，如今又馬不停蹄地拿起了法律武器投入到“五糧液”互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)戰(zhàn)中，“五糧液”商標(biāo)的“四面楚歌”再一次為國內(nèi)企業(yè)敲響了品牌保護(hù)的警鐘。

截至2013年底，我國累計(jì)商標(biāo)注冊申請量為1324.1萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊量為865.2萬件，商標(biāo)有效注冊量為723.79萬件，連續(xù)多年保持世界第一。我們也能夠清醒地看到，在商標(biāo)數(shù)量快速增長的同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)新格局下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問題開始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生，品牌的發(fā)展離不開保護(hù)，保護(hù)跟不上，發(fā)展就會(huì)被扯后腿。這就是今天，為什么我們要在這里，討論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌保護(hù)與發(fā)展的重要意義。面對信息快速更迭的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國企業(yè)更應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整品牌建設(shè)思路，變被動(dòng)為主動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索商標(biāo)品牌發(fā)展與保護(hù)的新模式。

品牌是一項(xiàng)“心”的工程

江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)有限公司副總裁 劉 印

躋身中國企業(yè)500強(qiáng)的江蘇法爾勝泓昇集團(tuán)，歷經(jīng)了麻繩、鋼絲繩、光繩（光纜）三次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，一直穩(wěn)居鋼絲繩行業(yè)中國第一，亞洲第二，世界第三的領(lǐng)先位置。企業(yè)成功的路徑有若干條，但注重品牌建設(shè)，靠品牌興廠始終是法爾勝的根本。

我們對品牌的理解是，“品”是三人之口，就是眾口；“牌”是用木板做成標(biāo)志。品牌的意義，就是建立在大眾信賴基礎(chǔ)上并依據(jù)大眾力量進(jìn)行傳播的一種文化。言及品牌的創(chuàng)建，很多人會(huì)說品牌的策劃、設(shè)計(jì)及推廣是最重要的，我不反對這一點(diǎn)，但我覺得品牌的核心更是構(gòu)建一項(xiàng)“心”的工程。所謂心，就是要傾注誠信的決心和對價(jià)值的不變恒心。一是對自己要用心，二是對別人要貼心，最后才是贏得真心。做品牌就是一項(xiàng)“心”的工程。

很多人反對把品牌的“首先非利己”價(jià)值觀放在第一位管理，這觀點(diǎn)是否正確，總結(jié)全球品牌消亡的歷史就會(huì)有結(jié)論。“首先非利己”的價(jià)值觀在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營過程中，始終如一地堅(jiān)持難度非常大，企業(yè)利益最大化與這種觀念交織錯(cuò)綜。企業(yè)管理是件精微細(xì)致的工作，在品牌經(jīng)營上更是如此，就法爾勝而言，本著養(yǎng)好人繳好稅，為民族工業(yè)屹立世界同行的潮頭勇敢擔(dān)當(dāng)，就是法爾勝企業(yè)價(jià)值觀的主旋律，是追求品牌的永恒動(dòng)力。

商標(biāo)的發(fā)展與保護(hù)是企業(yè)品牌建設(shè)的靈魂，法爾勝一直用心待之。1998年，法爾勝公司申請注冊法爾勝商標(biāo)，后陸續(xù)獲得江蘇省著名商標(biāo)、中國名牌等榮譽(yù)，2010年“法爾勝”又成功創(chuàng)建為中國馳名商標(biāo)。我們對商標(biāo)的發(fā)展保護(hù)采取了一系列有效措施，包括采取個(gè)性手段，商標(biāo)語意賦予其特定的意義，創(chuàng)造獨(dú)特性，產(chǎn)生明顯的差異化，并將企業(yè)名稱字號和企業(yè)商標(biāo)同一；同時(shí)強(qiáng)化管理手段，開發(fā)與管理的部門聯(lián)動(dòng)作業(yè)，對外加入“全球商標(biāo)信息交換庫”，建立商標(biāo)侵權(quán)預(yù)警機(jī)制，取得了商標(biāo)品牌經(jīng)營與保護(hù)的理想效果。

十八屆四中全會(huì)提出了建設(shè)法治中國的目標(biāo)，讓我們對建立在法律和公平基礎(chǔ)上的商文化充滿期許。品牌建設(shè)不僅反映一個(gè)企業(yè)的硬實(shí)力，也是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的象征，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迎接全球化競爭的大勢下，中國企業(yè)尤需在坦誠守信和勇于擔(dān)當(dāng)中圖存圖強(qiáng)。

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