論買商標(biāo)到品牌包裝的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
來(lái)源:尚標(biāo)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2011-04-06 08:09:00 瀏覽:3511
進(jìn)入新世紀(jì),龐大的奢侈品消費(fèi)能力正快速發(fā)展,據(jù)09年的調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì),的奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的25%,首超美國(guó)居世界第二。消費(fèi)者追求高品位、高質(zhì)量的生活已成為時(shí)下的消費(fèi)潮流和趨勢(shì),它既為產(chǎn)品的新生、發(fā)展提供了機(jī)遇,也為企業(yè)開拓市場(chǎng)提供了無(wú)限商機(jī)。
每一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的誕生都離不開好的包裝設(shè)計(jì)。成功的包裝設(shè)計(jì)必須考慮各種外形要素,還必須遵循形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn),將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái),以求得專業(yè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象,而商標(biāo)印象就是其中非常重要的一部分。
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)先平臺(tái)——尚標(biāo)專家告訴我們,商標(biāo)作為品牌包裝的一部分,在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)最初為消費(fèi)者所耳熟能詳,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)不得不關(guān)注的重要課題,它與產(chǎn)品的定位推廣,企業(yè)的未來(lái)息息相關(guān)。商標(biāo)是一種符號(hào),一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的三種形式。是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象,它是涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由產(chǎn)品的功能、形式?jīng)Q定的,再結(jié)合包裝設(shè)計(jì)將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式,在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái),讓消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。
一枚成功的商標(biāo)設(shè)計(jì),應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求,對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括,通過(guò)哲理的思考,化抽象為形象,將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。
尚標(biāo)設(shè)計(jì)總監(jiān)指出,商標(biāo)與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系緊密相聯(lián),又有本質(zhì)區(qū)別。兩者的相同之處是:商標(biāo)是商品包裝的一部分,二者同時(shí)使用于商品包裝上。二者的區(qū)別是:商標(biāo)的作用是區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者,而包裝設(shè)計(jì)是為了美化商品,使消費(fèi)者賞心悅目,給人以美的感受;二者都是工業(yè)產(chǎn)權(quán),均給人以視覺效果。但商標(biāo)只附著在商品包裝或商品上,不是商品的存在形式;而包裝設(shè)計(jì)是商品存在的形式。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)設(shè)計(jì) 買商標(biāo)
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