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“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)吉林省

來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2016-12-19 10:13:00  瀏覽:3543

一枚商標(biāo)的意義究竟是什么?答案或許很多。

但有一點(diǎn)卻是明確的,按照不完全統(tǒng)計(jì),

近兩年全省馳名著名商標(biāo)企業(yè)總計(jì)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值約占全省生產(chǎn)總值的40%。

它已經(jīng)不折不扣地成為吉林經(jīng)濟(jì)的名片,一張帶領(lǐng)吉林經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的名片。

企業(yè)聲音:信字撐起“東北酒王”

“無論是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè),還是一個(gè)社會(huì),最重要的,是講誠信。”從業(yè)20多年,白山方大集團(tuán)董事長寧鳳蓮深切地體會(huì)到,誠信對(duì)于一個(gè)企業(yè)的作用。

在2009年,省人代會(huì)期間,她向大會(huì)提交了一份《關(guān)于設(shè)立吉林企業(yè)誠信基金的建議》。“誠信基金不是隨口說說,必須說到做到,我們企業(yè)拿出20萬元放在吉林省消費(fèi)者協(xié)會(huì),如果消費(fèi)者在白山方大的店面內(nèi)買到一瓶有疑問的酒,經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定是假的,消協(xié)可以給消費(fèi)者先行賠付:消費(fèi)者拿著發(fā)票直接到消費(fèi)者協(xié)會(huì)取錢,假一賠十。”

的確,誠信,是企業(yè)的生存之本。也正是憑借20多年間銷售600多萬箱中國名酒及系列產(chǎn)品,沒有一瓶假酒,沒有一例投訴的成績,寧鳳蓮從名不見經(jīng)傳的糖酒公司老總,成長為享譽(yù)東北大地的“東北酒王”,而白山方大集團(tuán)也因此榮獲全國酒類流通領(lǐng)域的唯一一枚中國馳名商標(biāo)。

專家說法:誠信是品牌的根基

對(duì)此,北京飛創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司陳鴻飛曾經(jīng)表示,企業(yè)缺乏誠信就沒有根基,品牌是一個(gè)承諾。

陳鴻飛表示,企業(yè)的創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題。企業(yè)都把創(chuàng)新工程作為自己發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略。但是,企業(yè)如果只有創(chuàng)新,沒有誠信,那么這個(gè)企業(yè)就叫無本之木,就沒有根基。

品牌是一個(gè)什么樣的概念呢?簡單來說,品牌的擁有者對(duì)品牌應(yīng)該是一個(gè)責(zé)任、一個(gè)誠信,或者說是一個(gè)承諾。這是從企業(yè)的角度講。

從消費(fèi)者選擇品牌的方面來講,這是老百姓對(duì)你的認(rèn)知、喜好以及對(duì)你之于他承諾的兌現(xiàn)。所以,誠信在談到品牌發(fā)展和品牌塑造時(shí),是最核心、最重要的一個(gè)問題。

成績斐然:“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)

當(dāng)然,依靠誠信建立品牌的企業(yè)并不在少數(shù)。

曾有學(xué)者表示,商標(biāo)的多少、品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平,已成為城市綜合實(shí)力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。然而在市場中,象征意義背后蘊(yùn)藏的實(shí)質(zhì)才是關(guān)注的焦點(diǎn),那么,吉林省的商標(biāo)品牌在全省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和綜合競爭力提高中發(fā)揮了哪些重要作用呢?

吉林省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示,簡單地用數(shù)字舉例:在吉林省的馳名商標(biāo)中,中國第一汽車集團(tuán)運(yùn)用品牌集聚效應(yīng),已擁有分公司5個(gè)、全資子公司6個(gè)、控股子公司4個(gè),資產(chǎn)總額2137億元,成為國內(nèi)最大的汽車企業(yè)集團(tuán),入選世界最大500家公司,“一汽”品牌價(jià)值高達(dá)983億元。吉林省洮兒河酒業(yè)有限公司借助“洮兒河”馳名商標(biāo)的影響力,開發(fā)新品“原生態(tài)”酒,進(jìn)而邁入高端白酒市場。吉林省阿滿食品有限公司等企業(yè)成功進(jìn)行無形資產(chǎn)運(yùn)作,通過商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款1.8億元。馳名著名商標(biāo)企業(yè)已經(jīng)成為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。2011年,占全省各類市場主體總量萬分之八的馳名著名商標(biāo)企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4451.9億元,約占全省生產(chǎn)總值的42.3%。

而在市場中,全省使用地理標(biāo)志商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比同類產(chǎn)品普遍高出20%-90%。“雙陽梅花鹿”注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后,鹿茸產(chǎn)品價(jià)格由4000元/公斤上升至5500元/公斤,增加了38%;吸納從業(yè)人員5.8萬,增長了14%,人均收入由1500元增長到3800元。“扶余四粒紅花生”地理標(biāo)志商標(biāo)的有效宣傳,帶動(dòng)了扶余花生市場的繁榮。三井子鎮(zhèn)作為主要集散地,全鎮(zhèn)為市場提供服務(wù)的運(yùn)輸車輛近3000臺(tái),飯店旅店65家,從事彩色印刷、包裝、花生油加工的人員常年有4000多人,收購?fù)具_(dá)7000多人。

從無到有:吉林企業(yè)年商標(biāo)申請量破萬

的確,商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分,是企業(yè)的無形資產(chǎn),也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略資源,更是一張吉林經(jīng)濟(jì)的名片。

省工商局劉景平副局長就曾表示,商標(biāo)品牌對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力、保障改善民生、推動(dòng)建立社會(huì)誠信體系、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都具有十分重要的積極作用。

據(jù)了解,截至目前,全省中國馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)到了84件,在全國排位躍升至第16位;全省地理標(biāo)志商標(biāo)注冊從無到有,增至26件;吉林省著名商標(biāo)總數(shù)增至740件;查處各類商標(biāo)侵權(quán)假冒案件1818件;截至2012年6月末,全省注冊商標(biāo)數(shù)量達(dá)到53842件,連續(xù)5年保持10%以上的增速。

而五年來,每年都有超過200家企業(yè)踴躍申報(bào)吉林省著名商標(biāo)的認(rèn)定,全省商標(biāo)注冊申請量每年保持10%以上的速度增長,2011年歷史性地突破了1萬件大關(guān),達(dá)到10937件,比2010年增長23.5%。今年6月末,全省有效注冊數(shù)量達(dá)到53842件,比2007年末增長70.1%。目前,吉林省著名商標(biāo)總數(shù)較2007年末增長了93%。

未來五年: “吉林名片”將超過8萬件

當(dāng)然,這并不是結(jié)局。近日,記者在吉林省工商局召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉,為促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展,改善和保障民生,2013年我省將出臺(tái)保障民生十件實(shí)事,其中“商標(biāo)興企”就成為今年吉林工作的重點(diǎn)之一。

按照要求,今年將繼續(xù)提高我省品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)力,提高商標(biāo)品牌意識(shí),打造知名吉林品牌服務(wù),努力實(shí)現(xiàn)全省有效注冊商標(biāo)總量突破6萬件,中國馳名商標(biāo)達(dá)到100件,吉林省著名商標(biāo)總量達(dá)到1000件,地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)達(dá)到30件,實(shí)現(xiàn)打造更多知名企業(yè)之目的。

未來五年,全省每年度申請商標(biāo)注冊數(shù)量力爭保持在10000件以上,核準(zhǔn)注冊商標(biāo)數(shù)保持在5000件以上。到2017年,全省注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)到8萬件,法人企業(yè)商標(biāo)擁有率達(dá)到50%以上。

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