合肥三洋推新品牌 兩手準(zhǔn)備應(yīng)對商標(biāo)合同到期合肥
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-16 09:43:00 瀏覽:3021
浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)消息同日本三洋電機(jī)5年的商標(biāo)使用許可合同將到期。今年7月,合肥三洋發(fā)布公告稱,已經(jīng)就商標(biāo)許可使用權(quán)延長情況同三洋電機(jī)初步達(dá)成意向。
但三洋電機(jī)只是在洗衣機(jī)和微波爐上給合肥三洋許可了品牌,這對于希望在家電產(chǎn)業(yè)大展拳腳的合肥三洋來說,無疑限制頗多。
在此背景下,合肥三洋一直尋求另謀出路。11月27日,合肥三洋新品牌“帝度”正式亮相,其實(shí)早在今年9月份,合肥三洋洗衣機(jī)“帝度”系列就已經(jīng)在全國陸續(xù)上市,以“帝度”命名的冰箱項(xiàng)目正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。
合肥三洋未雨綢繆
11月27日,新品牌亮相會上,合肥三洋董事長金友華借機(jī)發(fā)布公司“532”規(guī)劃,欲用5年時(shí)間實(shí)現(xiàn)白電、生活家電和變頻電機(jī)等核心零部件三大品類銷售收入突破200億元。這也展現(xiàn)了合肥三洋希望在家電行業(yè)更進(jìn)一步的決心。
2009年,合肥三洋與日本三洋電機(jī)簽訂了 《商標(biāo)使用權(quán)許可合同》,按銷售總額(除增值稅)的0.5%向三洋電機(jī)支付商標(biāo)使用費(fèi),使用期限為5年,到2013年底結(jié)束。這意味著,如果合同到期沒有達(dá)成新的協(xié)議,合肥三洋不得不面臨新的選擇。不過,金友華認(rèn)為,“這個一點(diǎn)都不要擔(dān)心。”他表示,合肥三洋會和三洋電機(jī)建立長期的合作關(guān)系,而三洋電機(jī)也表示繼續(xù)支持合肥三洋的發(fā)展,把合肥三洋做大做強(qiáng)。
合肥三洋顯然不希望在一棵樹上吊死,已開始做后備方案。在7月的公告中,合肥三洋提到了商標(biāo)許可使用終止的應(yīng)對措施。包括加強(qiáng)自主研發(fā)力量,加強(qiáng)自主品牌產(chǎn)品的銷售和市場培育以及積極爭取同松下電器的合作等。
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,目前海爾已經(jīng)收購了三洋電機(jī)在日本以及東南亞等國的白電業(yè)務(wù),接下來海爾會不會在國內(nèi)使用三洋品牌,存在不確定性。這意味著,合肥三洋也必須做好兩手準(zhǔn)備。
家電觀察人士劉步塵也表示,因?yàn)檫@種不確定性,合肥三洋必須未雨綢繆。只有合肥三洋同三洋電機(jī)真正就商標(biāo)使用權(quán)許可合同達(dá)成延長使用協(xié)議,懸念才能煙消云散。事實(shí)上,合肥三洋推新品牌以及進(jìn)入冰箱領(lǐng)域的擴(kuò)張,已經(jīng)被外界解讀為公司開始做兩手準(zhǔn)備。
著手雙品牌多元化擴(kuò)張
合肥三洋的第一張牌是推出自主品牌“帝度”。金友華在談到為什么會推出“帝度”品牌時(shí)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,因?yàn)槿箅姍C(jī)只是在洗衣機(jī)和微波爐上給合肥三洋許可了品牌,而沒有在其他品類上許可品牌,制約著公司的進(jìn)一步發(fā)展。
金友華認(rèn)為,隨著合肥三洋洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)競爭力進(jìn)一步加強(qiáng),企業(yè)就必須推出新的品類,新品類必須要新品牌,只有擁有自己的品牌,才是一個完整的企業(yè)。“企業(yè)經(jīng)過這么多年的積累,不能老是去租賃別人的品牌。”
除推出新品牌,合肥三洋還進(jìn)入到冰箱領(lǐng)域,試圖進(jìn)行多元化的品類擴(kuò)張。據(jù)了解,公司的冰箱項(xiàng)目分兩期進(jìn)行,首期為150萬臺,二期工程建設(shè)完畢后,將突破400萬臺。不僅如此,金友華甚至尋思進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域,但什么時(shí)候進(jìn)入,取決于市場、品牌、技術(shù)等因素。
洪仕斌對此評價(jià),未來家電的增長潛力主要來自三、四級城市,而這些市場對于產(chǎn)品線的豐富程度有比較高的要求。當(dāng)然,無論是新品牌的培育還是多品類的擴(kuò)張,都不是一件輕松的事。
劉步塵表示,培育一個新品牌,最少需要3~5年。由于宏觀經(jīng)濟(jì)變化以及房地產(chǎn)調(diào)控等因素,國內(nèi)家電市場正呈現(xiàn)出增速放緩的跡象,整個家電行業(yè)的增速正處于回落態(tài)勢。不過,金友華認(rèn)為,恰恰這個時(shí)候是沖出去成本最低的時(shí)候。
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