將商標(biāo)納入品牌管理體系商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 09:35:00　　瀏覽：3503

浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)消息 商標(biāo)是企業(yè)走向市場(chǎng)的通行證，是品牌的載體，商標(biāo)體系的建立關(guān)系到品牌的建設(shè)和規(guī)劃。目前，我國(guó)很多化工企業(yè)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知還只停留在設(shè)計(jì)、注冊(cè)、使用的層面，而國(guó)外的大型化工企業(yè)特別是500強(qiáng)企業(yè)，早已將商標(biāo)納入品牌管理體系，以規(guī)劃商標(biāo)來建設(shè)品牌。

　　一些世界500強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)體系通常由圖形商標(biāo)、英文商標(biāo)和其他文字(母語或區(qū)域市場(chǎng)語言)商標(biāo)組成。比如，肯德基在中國(guó)的商標(biāo)體系就包括了山德士上校圖形、英文KFC和中文肯德基，使人們?cè)谌魏螆?chǎng)合看到或聽到這3組信息都會(huì)直接聯(lián)想到肯德基快餐店。殼牌的貝殼圖形、Shell等也深入人心。

　　商標(biāo)是品牌的載體，做好商標(biāo)規(guī)劃才能完成品牌建設(shè)，繼而實(shí)現(xiàn)品牌推廣。然而，據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)道，納愛斯、優(yōu)樂美等47個(gè)國(guó)內(nèi)知尚標(biāo)牌的通用網(wǎng)址及25個(gè)知尚標(biāo)牌的中文域名被惡意搶注，并被高價(jià)叫賣，納愛斯88萬元、優(yōu)樂美60萬元、藍(lán)月亮48萬元……這不得不讓人為企業(yè)對(duì)商標(biāo)和品牌保護(hù)的忽視而感到惋惜。

　　我國(guó)化工企業(yè)在打造品牌時(shí)不妨先從優(yōu)秀企業(yè)的商標(biāo)規(guī)劃和品牌建設(shè)學(xué)起。要通過提高自主創(chuàng)新能力和品牌培育意識(shí)以及商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力，增強(qiáng)品牌附加值和影響力；要建立切合實(shí)際的品牌管理機(jī)制和品牌塑造方法，明確品牌戰(zhàn)略，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，培育品牌文化。在此基礎(chǔ)上，化工企業(yè)還要結(jié)合現(xiàn)代信息傳播學(xué)和國(guó)民消費(fèi)心理學(xué)，運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)分類，將品牌信息轉(zhuǎn)化為圖形輸出和文字輸出，用商標(biāo)體系覆蓋受眾的視覺、聽覺、讀寫及特殊情感需求。

　　希望越來越多的化工企業(yè)能夠通過制定商標(biāo)規(guī)劃并大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高我國(guó)化工品牌市場(chǎng)占有率和品牌附加值，重點(diǎn)培育一批具有國(guó)際影響力的自主品牌。浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)提供

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