什么是強(qiáng)化商標(biāo)功能策略？

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-12 08:05:00　　瀏覽：3166

尚標(biāo)-中國商標(biāo)交易領(lǐng)導(dǎo)品牌;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,14年專注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊的平臺(tái),商標(biāo)注冊轉(zhuǎn)讓量全國遙遙領(lǐng)先,商標(biāo)注冊，商標(biāo)費(fèi)用，商標(biāo)注冊時(shí)間多久_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程,買賣商標(biāo),北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線：

　 　　

為了提高企業(yè)商標(biāo)的知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)商標(biāo)的印象，便于消費(fèi)者認(rèn)“牌”購貨，增強(qiáng)商標(biāo)在市場銷售過程中的作用，商標(biāo)所有人充分利用商標(biāo)標(biāo)識(shí)突出宣傳自己商標(biāo)的做法，稱為強(qiáng)化商標(biāo)功能策略?！　∩虡?biāo)標(biāo)識(shí)除了具有美化、保護(hù)產(chǎn)品的作用外，還有一個(gè)重要作用，就是對(duì)產(chǎn)品本身的廣告宣傳，這也是企業(yè)采用的諸多廣告宣傳手段中最直接、最有效的方法之一。這一作用往往還未被人們所認(rèn)識(shí)。信息統(tǒng)計(jì)資料表明，在琳瑯滿目的商品群中，消費(fèi)者的注意力停留在某一具體商品上的時(shí)間，只有0.5～0.7秒。顯而易見，在現(xiàn)代商業(yè)流通中，在按商品大類分專柜銷售的情況下，消費(fèi)者絕不會(huì)在食品柜臺(tái)上將瓶裝的白酒誤認(rèn)為“敵敵畏”，將袋裝的味精誤認(rèn)為“除草醚”，同樣道理，更不會(huì)在生產(chǎn)資料商店里將水泥作為白糖誤購。因此，在半秒鐘左右的瞬間，通過巴掌大小的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，向消費(fèi)者傳遞該商品是吃的、穿的、還是用的等信息，如在酒標(biāo)識(shí)上突出“白酒”二字、在汽水標(biāo)識(shí)上突出“汽水”二字等，已是畫蛇添足，多此一舉了。 與此相反，在商標(biāo)標(biāo)識(shí)上使用簡單、明了、獨(dú)特、易記的商標(biāo)，告知消費(fèi)者該商品是什么牌子、該牌子代表著什么質(zhì)量、是哪家企業(yè)生產(chǎn)的等信息，便于消費(fèi)者認(rèn)“牌”選購自己滿意的商品，才是十分必要的。所以，商標(biāo)注冊人應(yīng)當(dāng)正確處理好商品名稱與商標(biāo)的關(guān)系，最大限度地將商標(biāo)放在商標(biāo)標(biāo)識(shí)的突出、醒目的位置上；在可能的情況下，可將商標(biāo)的圖形和商標(biāo)名稱作為整個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的主體來使用，以期在視覺上形成強(qiáng)烈的沖擊力。“郎”酒、“雪碧”飲料的商標(biāo)使用方式即為范例。