搶注商標(biāo)賺大錢，卻遭千夫指

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-12 02:39:00　　瀏覽：4005

尚標(biāo)-中國商標(biāo)交易領(lǐng)導(dǎo)品牌;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,14年專注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊的平臺,商標(biāo)注冊轉(zhuǎn)讓量全國遙遙領(lǐng)先,商標(biāo)注冊，商標(biāo)費用，商標(biāo)注冊時間多久_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程,買賣商標(biāo),北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線：

“老鼠愛大米”、“穆桂英”、“無所謂”、“留得華”、“老謀子”、“我能”以及“百年德化”……這些詞句單從字面上看，你認(rèn)為值多少錢？要是有人說它們一共值3000多萬元，你信嗎？河南有位聰明的年輕人，趁著這些詞句風(fēng)頭正勁，把它們統(tǒng)統(tǒng)搶注為商標(biāo)，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)賣，居然大賺特賺！

然而，他在搶注商標(biāo)，大發(fā)其財?shù)耐瑫r，也成了千夫所指，人們不僅痛斥他大逆不道，而且紛紛指責(zé)他無良、無德、無義。那么，他這樣經(jīng)營和求財究竟是否合法？對社會有益還是無益？其標(biāo)新立異的舉動又帶給人們什么樣的警示呢？

癡迷商標(biāo)，注冊“穆桂英”賣出6萬元

王建強今年31歲，是河南省南陽市淅川縣人。1993年，他考入鄭州黃河科技學(xué)院，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計與策劃。大一那年，他在報紙上看到一則報道：中央工藝美術(shù)學(xué)院的一名學(xué)生，豪飲啤酒，醉后突然想出了一個“痛苦”牌啤酒的創(chuàng)意，并為此設(shè)計了商標(biāo)標(biāo)識，其寓意為酒是苦的，喝酒的人內(nèi)心更苦。孰料，這個“痛苦”的創(chuàng)意一出，一家生產(chǎn)啤酒的大型企業(yè)就以1萬元購買了他的商標(biāo)設(shè)計……這篇報道讓王建強受到了極大啟發(fā)，原來，設(shè)計商標(biāo)也可以掙錢呀！從那時起，他就對設(shè)計商標(biāo)產(chǎn)生了極大的興趣。

王建強從此喜歡上了琢磨一些企業(yè)的注冊商標(biāo)，從商標(biāo)名稱到設(shè)計理念他都要細(xì)細(xì)揣摩。他想：自己能不能也設(shè)計出一些商標(biāo)標(biāo)識去掙錢呢？琢磨了3年商標(biāo)后，王建強終于等來了機會。

1996年，上海萬象集團(tuán)通過報紙發(fā)布廣告，面向全國征集企業(yè)標(biāo)識設(shè)計圖案。王建強看了消息，經(jīng)過潛心琢磨，設(shè)計了一個頗有創(chuàng)意的該企業(yè)標(biāo)識，取其“萬象更新”之意，寄給了該集團(tuán)。沒想，這個設(shè)計圖案經(jīng)過評選，竟然獲得了優(yōu)秀獎和500元獎金。獎金雖然只有區(qū)區(qū)500元，但卻堅定了他通過設(shè)計商標(biāo)去掙錢的信心。

1996年秋，王建強大學(xué)畢業(yè)后，在鄭州一家公司謀到了一份廣告策劃和設(shè)計的工作。但在這里，他整天忙得焦頭爛額，也沒有一個施展才華的平臺。為了實現(xiàn)自己的遠(yuǎn)大抱負(fù)，他毅然辭職前往上海發(fā)展。

因為在上海有過獲獎的經(jīng)歷，通過萬象集團(tuán)有關(guān)人士介紹，1997年3月，王建強應(yīng)聘到上海海潤國際廣告公司，做了一名廣告設(shè)計員。在這里，他憑著扎實的設(shè)計功底，先后成功地為LG空調(diào)等企業(yè)策劃了整體廣告。短短半年，他就從一名普通廣告設(shè)計員一躍成為公司的設(shè)計總監(jiān)，月薪也一下漲到了3000多元。

職位變了，薪酬高了，但穿行在上海鱗次櫛比的高樓大廈之間，王建強總感到苦悶：難道自己就給別人打一輩子工？恰在此時，他聽說了一件事：深圳一家飲料公司因為注冊的某品牌系列產(chǎn)品商標(biāo)有庸俗之嫌，在投了大量廣告后，產(chǎn)品不僅沒火起來，公司還陷入了窘境。痛定思痛，這家公司請一位商業(yè)策劃師來診斷，認(rèn)為該公司敗就敗在其商標(biāo)上。這之后，策劃師把該公司的飲料商標(biāo)改了一個新名稱，經(jīng)過一番廣告宣傳，這家公司的飲料很快就風(fēng)行起來，一舉走出了低谷。

這件事又使王建強的心不安分起來，他想：一枚小小的商標(biāo)就能讓企業(yè)起死回生，如果自己注冊一個商標(biāo)，然后賣出去，這不是既能滿足企業(yè)的需要，又能合理地掙錢嗎？但注冊什么樣的商標(biāo)能賺錢呢？一天，王建強無意中又看到一則新聞，說臺灣某企業(yè)用27萬元收購了“祥林嫂”商標(biāo)，并將其用在了黃酒等系列產(chǎn)品上。這則新聞給了他極大啟發(fā)，他忽然想：“祥林嫂”這個人物都能注冊成商標(biāo)，那么“穆桂英”不是也能注冊嗎？“穆桂英”可是個家喻戶曉的歷史人物??！

然而，當(dāng)王建強興高采烈地前往工商局注冊該商標(biāo)時，工作人員告訴他：目前，國家不允許個人注冊商標(biāo)。于是，王建強找到一個開公司的朋友，借用其名義，在上海注冊了自己的第一個商標(biāo)——“穆桂英”。當(dāng)時，他的朋友還覺得他十分可笑，認(rèn)為他花幾千元去注冊商標(biāo)，既毫無意義，也沒實際作用，完全是扔錢玩！然而，王建強注冊“穆桂英”商標(biāo)僅僅幾個月，浙江省溫州市的一家紡織品公司便聞訊找上門來，以6萬元的價格買走了這個商標(biāo)。原來，該公司也瞅準(zhǔn)了“穆桂英”潛在的商機，但當(dāng)他們向國家商標(biāo)總局申報時，卻發(fā)現(xiàn)被王建強捷足先登。該公司只好咬牙，花錢買走這個商標(biāo)。

注冊一個商標(biāo)花費2000元，轉(zhuǎn)眼間賣出去卻變成了6萬元，那個朋友見王建強像變魔術(shù)似的發(fā)財，大驚之下，纏著要與他合作，說：“商標(biāo)這么好賺錢，那我們干脆多注冊些商標(biāo)，我投資你操作！”但王建強婉言謝絕了朋友的好意，決定返回鄭州自行創(chuàng)業(yè)。

大量搶注商標(biāo)，財源不盡滾滾來

1998年，王建強辭去工作返回鄭州?；厝ズ?，他了解到的情況是：河南的絕大多數(shù)企業(yè)都沒有商標(biāo)注冊意識，自己的產(chǎn)品往往被別人注冊了，才想起去和注冊人交涉或打官司，最后往往要付出很大代價。他由此判斷，商標(biāo)在中原這塊土地上還孕育著巨大的市場。經(jīng)過謀劃，王建強開始著手成立自己的公司，專門設(shè)計商標(biāo)，然后實施注冊和轉(zhuǎn)賣。

可是，開辦這樣的公司需要大筆資金。他向人借錢，可人們一聽他要拿錢去注冊商標(biāo)，都大惑不解地問：“物品可以買賣，商標(biāo)怎么買賣？你這不是明擺著拿錢往水里扔嗎？”錢沒借到，王建強只得硬著頭皮向父母說明了自己要做大買賣的想法：“爸媽，我的買賣很大，你們借給我?guī)兹f元吧，如果我還不上，就給你們‘打工’償還債務(wù)！”見兒子已鐵心創(chuàng)業(yè)，父母只好咬咬牙，把準(zhǔn)備為他蓋房子、娶媳婦的3萬元錢給了他。

帶著這3萬元，又向別人借了幾萬元，加上自己多年的積蓄，王建強馬上準(zhǔn)備著手創(chuàng)辦一個商標(biāo)交易中心。但是，當(dāng)他去工商局登記注冊時，卻被駁回。工商局的人告訴他：目前，我國帶交易中心字樣的機構(gòu)，必須由國務(wù)院批準(zhǔn)，個人不允許創(chuàng)辦交易中心。

商標(biāo)交易中心不能創(chuàng)辦，個人注冊商標(biāo)又不允許，王建強一時陷入了苦悶之中。想來想去，他最后仍然只能利用朋友公司的合法身份，注冊了“真維龍”、“的確涼”、“東方紅”和“仰韶魂”等十幾種品牌商標(biāo)。

2000年春，王建強注冊的上述商標(biāo)被如期批復(fù)了。然而，他這次并沒有那么幸運，這些商標(biāo)注冊后，非但無人問津，父母還找上門來責(zé)怪他，說他既不務(wù)正業(yè)，又亂花錢。惱怒的父親大罵了他一通后，恨恨地離開了他。

父親的責(zé)罵，使王建強頓時感到了巨大的壓力，他捫心自問：難道我真的選擇錯了嗎？顛來倒去地想了幾天，他終于意識到，自己注冊的商標(biāo)之所以無人問津，是缺乏一個交易平臺。注冊了這么多商標(biāo)，如果外人無從知曉，又有什么用呢？他開始耐心地等待機遇，尤其盼望國家相關(guān)政策的放寬。

終于，王建強等來了時機。2001年，我國《商標(biāo)法》重新修改并開始實施，商標(biāo)申請的主體由原來的公司，放寬到自然人，而且持有人可以將自己的商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和變更。這個消息太令王建強興奮了。他拿著身份證，想好十幾個創(chuàng)意后，一口氣又注冊了“大河春天”、“百年德化”、“老謀子”和“鱷魚”等商標(biāo)。他知道，對馳名商標(biāo)的搶注行為屬于惡意搶注，為法律所禁止。因此，他瞄準(zhǔn)的目標(biāo)多是處于上升期的具有較為深厚的歷史人文色彩的項目品牌，如“百年德化”、 “大河春天”等品牌；而“老謀子”、“鱷魚”和“東方紅”等品牌在他人還沒意識到其價值前，他先行搶注后，一旦對方夢醒就必須找他購買，他一定能賺個缽滿盆滿。

2004年7月21日，中國移動通信公司在北京召開以“點燃‘我能’時代”為主題的新聞發(fā)布會。由此，全球通開始全面主推“我能”主題，先是中國乒乓球隊代言，接著是名人輪番上陣。一時間，全國各地到處都是“我能”鋪天蓋地的廣告。據(jù)此，敏銳的王建強捷足先登，迅速將其注冊為飲料、食品、體育器材和洗滌等類別的商標(biāo)。而這年，適逢鄭州建都3600年，王建強又別出心裁地申請注冊了“商魂3600”酒類商標(biāo)。2004年，《老鼠愛大米》這首網(wǎng)絡(luò)歌曲傳遍大江南北，尤其是春節(jié)晚會推出這首歌曲后，《老鼠愛大米》在民眾當(dāng)中產(chǎn)生了極大影響。王建強靈機一動，立刻把“老鼠愛大米”這句話注冊成了食品類商標(biāo)……就這樣，從1998年到2004年，王建強搜集生活中很多有內(nèi)涵的詞匯，并將其注冊為商標(biāo)的，已經(jīng)累計達(dá)到了100多個，僅注冊就花費了20多萬元。

手里攥著這么多“預(yù)期”財富后，王建強見不能創(chuàng)辦商標(biāo)交易中心，便于2005年1月19日與朋友合作，并利用其公司合伙人的身份，在鄭州創(chuàng)辦了首家商標(biāo)超市。商標(biāo)超市開張后，其標(biāo)新立異的經(jīng)營立即吸引了人們的目光。此事經(jīng)媒體作為新聞一報道，他便不斷接到各個企業(yè)的電話，有的向他詢問商標(biāo)名稱，有的則商談合作意向。同時，為了推銷商標(biāo)，他還建立了個人網(wǎng)站，并把注冊成功的商標(biāo)搬到網(wǎng)上出售。不久，溫州的一名鞋商通過網(wǎng)絡(luò)，很快就看中了他注冊的“真維龍”商標(biāo)，經(jīng)過商談，他最后以45000元轉(zhuǎn)讓成功。

首筆交易成功后，來找他恰談轉(zhuǎn)讓事宜的客戶便絡(luò)繹不絕。他注冊的“的確涼”商標(biāo)，原本是和紡織品緊密相連，但是，王建強把它注冊為冷飲商標(biāo)后，被幾家飲料公司同時看中，紛紛提出轉(zhuǎn)讓要求，最后，王建強以8萬元的價格轉(zhuǎn)讓給了杭州的一家飲料公司。這之后，中國移動通信公司推出的“我能”商業(yè)策劃被評為2004年中國最佳商業(yè)策劃，“我能”商標(biāo)水漲船高。面對前來洽談轉(zhuǎn)讓事宜的北京匯源果汁公司，王建強為其搶注的“我能”商標(biāo)開出了500萬元的天價。而“老鼠愛大米”的標(biāo)價，更是由300萬元一路暴漲到3000萬元，福田食品和凱農(nóng)巧克力公司后來均愿意出價到100萬元，但他一直沒有出手。他注冊的“無所謂”（楊坤成名歌曲）和其他品牌商標(biāo)，也很快被河南省一家外資企業(yè)租用。

觸犯眾怒，“倒行逆施”招致一片討伐聲

王建強經(jīng)營的商標(biāo)，種類五花八門，有“老鼠愛大米”和“無所謂”等當(dāng)紅歌曲名，也有像“夢亭葦”和“留得華”等諧音歌星名字的商標(biāo)，以及企業(yè)的項目商標(biāo)。王建強這樣搶注各種名目繁多的商標(biāo)，將其倒賣賺錢，終于引起了業(yè)界的震怒，受到了許多人的抨擊。

“百年德化——風(fēng)情購物公園”原本是宇通旗下的一個不動產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)項目，2005年3月，隨著香港新鴻基集團(tuán)與宇通簽訂合作開發(fā)協(xié)議，鄭州德化街的商業(yè)價值迅速飆升。然而，正在這時，王建強卻趁其品牌價值大漲之機，將“百年德化”這個地產(chǎn)品牌搶先注冊成酒類品牌商標(biāo)。宇通負(fù)責(zé)人聞聽自己的項目品牌被人搶注后，先是震驚，而后大怒：“真有這事？王建強有病啊……”

飛樂唱片公司的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作歌王”楊臣剛的《老鼠愛大米》被王建強搶注為商標(biāo)后，該公司總裁鐘雄兵憤怒地指出：“我們雖然十分想擁有《老鼠愛大米》的商標(biāo)，但如果我們以高昂的價格從王建強手上購回這個商標(biāo)，這就等于助長了他見利忘義的歪風(fēng)。”歌曲作者楊臣剛也氣憤地說：“《老鼠愛大米》應(yīng)該是普天下有情人共同擁有的商標(biāo)，屬于大家共同擁有的無形資產(chǎn)和共同財富，但王建強把《老鼠愛大米》占為己有，并進(jìn)行公開兜售，他這種牟取暴利的行為，實在令人不齒！”

很多人甚至說，王建強將手中的商標(biāo)標(biāo)價為1000萬或3000萬元，又究竟有多少企業(yè)愿意出如此高的價格購買呢？他這樣搶注商標(biāo)而牟利，分明是市場經(jīng)濟(jì)的不道德行為，這和投機倒把有什么區(qū)別？！

然而，對于王建強的所作所為，業(yè)內(nèi)人士卻說法不一。有人認(rèn)為，市場經(jīng)濟(jì)允許競爭，并不反對一些人在法律允許的范圍內(nèi)去經(jīng)營“商標(biāo)”；王建強的這些行為不能簡單地說成是不道德的投機行為，而且對那些不注重保護(hù)自己商標(biāo)的人也是一種教訓(xùn)，它對于社會、企業(yè)和個人商標(biāo)意識的保護(hù)和培養(yǎng)將會大有好處。

得知自己企業(yè)的商標(biāo)出現(xiàn)在王建強的超市里，一位企業(yè)的負(fù)責(zé)人深有感觸地說：“應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，像我們這樣嫌麻煩的人很多，以至于沒有重視商標(biāo)的重要性，而等我們意識到其價值時，又晚了。買吧，花冤枉錢不說，心里還咽不下這口窩囊氣……”但有的企業(yè)在獲知自己的品牌被王建強搶注成商標(biāo)后，揚言要和他打一場官司，以“懲戒”他的這種搶注商標(biāo)的行為。

王建強的行為究竟是否違規(guī)，是否違法呢？根據(jù)我國《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，一個商標(biāo)從申請到拿到核準(zhǔn)注冊證書，要經(jīng)過18個月左右的時間，還存在最終不被核準(zhǔn)注冊的風(fēng)險。相比較而言，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)僅需半年，且基本不存在不被核準(zhǔn)的風(fēng)險。對企業(yè)尤其是新投產(chǎn)的民營企業(yè)來說，他們急需在自己的商品或服務(wù)上使用注冊商標(biāo)。因此，從這個意義上來說，王建強之所以能夠?qū)覍肄D(zhuǎn)讓得手，他看準(zhǔn)的就是這個潛藏的市場需求。一位法律專家說：“其實，外人覺得他是在投機，但在現(xiàn)行法律框架內(nèi)，他卻是在投資，不能用簡單的道德標(biāo)準(zhǔn)來看待這件事情。”

面對一片指責(zé)和討伐聲，王建強則聲稱：“我老老實實地在法律的范圍內(nèi)行事，有什么錯？我的行為可以喚起企業(yè)對自我品牌的保護(hù)意識??！”至于有企業(yè)打電話，說要和他在法庭上見，他坦然一笑，說：“我隨時歡迎他們來和我談判。”他強調(diào)說：“有人以為我做的是一本萬利的生意，什么不用干，只注冊一個名字就行了。但他們哪里知道，我注冊一個商標(biāo)既要投入幾千元錢，又要耗費許多精力，我不考慮它的銷路考慮什么？這畢竟也是做生意??！如果我注冊一大把不為企業(yè)認(rèn)可和不能轉(zhuǎn)化為價值的商標(biāo)，我豈不是要賠個精光？！”

責(zé)任編輯：李智慧

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)搶注