7個(gè)茶葉產(chǎn)地統(tǒng)一茶葉區(qū)域品牌
來(lái)源:m.goodpupil.cn 發(fā)布時(shí)間:2014-03-26 02:03:00 瀏覽:3530
圖案形如古代官帽,又似一個(gè)茶杯,下標(biāo)“文成貢茶”字樣,在剛剛結(jié)束的第十二屆溫州早茶節(jié)上,文成縣首次亮相區(qū)域茶葉品牌“文成貢茶”。自此,我市9個(gè)茶葉產(chǎn)地已有7個(gè)有了統(tǒng)一的區(qū)域品牌,其中現(xiàn)有品牌評(píng)估價(jià)值最高的為泰順“三杯香”,2013年評(píng)估價(jià)為7.16億元 ,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)?shù)厝ツ瓴枞~總產(chǎn)值,當(dāng)?shù)氐牟枞~也從走品牌路之前的最低價(jià)10元/斤,漲到了現(xiàn)在的最低價(jià)40-50元/斤,品牌附加值明顯帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。7個(gè)茶葉產(chǎn)地統(tǒng)一茶葉區(qū)域品牌
今年的溫州早茶節(jié)上,文成縣不僅以“文成貢茶”統(tǒng)一品牌宣傳,還拿下了今年溫州早茶節(jié)的“冠名”權(quán)。難道是文成的“劉基貢茶”改名了?帶著好奇,記者向文成縣農(nóng)業(yè)局紀(jì)委書(shū)記厲琰乾進(jìn)行打聽(tīng)。厲琰乾笑稱(chēng):“沒(méi)改,沒(méi)改,"劉基貢茶"是文成一家茶葉企業(yè)的品牌,而"文成貢茶"是文成縣政府今年剛推出的區(qū)域公用品牌。”
厲琰乾介紹,文成縣政府從去年開(kāi)始籌備區(qū)域公用品牌工作,今年新茶上市開(kāi)始啟用,授權(quán)達(dá)到QS認(rèn)證等相關(guān)條件的茶葉企業(yè)使用,目前已有日省名茶開(kāi)發(fā)有限公司、浙江文成周三茶業(yè)公司等4家文成茶企業(yè)經(jīng)授權(quán)在用。
據(jù)了解,文成是溫州茶葉大縣之一,2013年全縣茶葉面積3.3萬(wàn)畝,茶葉產(chǎn)量820噸,總產(chǎn)值達(dá)4.9億元,但是以前的品牌比較散亂,有伯溫牌、劉基貢茶、飛云湖、師爺老家……眾多茶葉企業(yè)品牌不利于該縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑒于文成是縣名,又是明朝開(kāi)國(guó)元?jiǎng)讋⒒闹u號(hào),此外,文成的茶葉生產(chǎn)歷史悠久,在明洪武年間被列為貢品,因此,由縣政府申請(qǐng)“文成貢茶”這一區(qū)域公用品牌,由全縣適合條件的茶葉企業(yè)申請(qǐng)無(wú)償使用,打響有機(jī)和生態(tài)文成貢茶品牌。
其實(shí),除了文成縣,在溫州早有其他的6個(gè)茶葉產(chǎn)縣在打造區(qū)域品牌,分別有樂(lè)清、瑞安、永嘉、蒼南、泰順、平陽(yáng)等地。甌海、生態(tài)園等因?yàn)椴枞~產(chǎn)地小目前還沒(méi)有實(shí)施區(qū)域品牌。
茶葉區(qū)域品牌建設(shè)政府是“主推手”
品牌亂、叫不響,一直困擾著溫州早茶的發(fā)展,直到近年,我市各縣(市、區(qū))政府引導(dǎo)茶企進(jìn)行品牌整合。2002年,泰順縣率先開(kāi)展品牌整合,并創(chuàng)造性地推行了“雙商標(biāo)”的管理模式,企業(yè)可將區(qū)域公用商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)合在一起使用。此后,各茶葉生產(chǎn)縣也效仿申請(qǐng)茶葉區(qū)域公用品牌。
在泰順縣茶葉特產(chǎn)局副局長(zhǎng)林偉群眼里, 泰順“三杯香”這一區(qū)域品牌頗費(fèi)周折。
據(jù)林偉群介紹,上世紀(jì)五六十年代,泰順茶葉統(tǒng)一使用三杯香牌,“三杯香”茶在市場(chǎng)上名氣不小。然而到了上個(gè)世紀(jì)90年代中后期,泰順茶產(chǎn)業(yè)陷入低谷,茶葉最低價(jià)格曾只有10元/斤,甚至還發(fā)生了“三杯香”商標(biāo)被外地公司搶注,搶注此商標(biāo)的是上海的私人企業(yè),企業(yè)負(fù)責(zé)人是泰順人。得知這一信息,泰順政府出面與企業(yè)方來(lái)回談判了4-5年,當(dāng)時(shí)的縣長(zhǎng)也跟著跑了4-5趟上海協(xié)調(diào)此事。
直到2003年,泰順縣政府出面花了幾十萬(wàn)元從企業(yè)手中購(gòu)回“三杯香”商標(biāo)。收回后,泰順縣全面啟動(dòng)了“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一宣傳”四位一體的茶葉公用品牌管理辦法,核準(zhǔn)并授權(quán)當(dāng)?shù)?8家茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)使用“三杯香”證明商標(biāo)。截至今年3月12日,由企業(yè)申請(qǐng),經(jīng)泰順縣茶業(yè)協(xié)會(huì)(商標(biāo)注冊(cè)人)審核批準(zhǔn),三杯香證明商標(biāo)許可使用企業(yè)達(dá)26家。
無(wú)獨(dú)有偶,平陽(yáng)早香茶這一區(qū)域品牌,得來(lái)也費(fèi)了周折。據(jù)平陽(yáng)縣特產(chǎn)站有關(guān)人員介紹,早香茶此前也被企業(yè)注冊(cè)了,后來(lái)花了70萬(wàn)元購(gòu)回。目前平陽(yáng)40家茶葉企業(yè)已有20多家在用區(qū)域品牌。
永嘉“烏牛早”也同樣是一波多折,“烏牛早”是一個(gè)茶葉品種名,此前已被企業(yè)注冊(cè),后又為政府所有,之后浙江烏牛早實(shí)業(yè)有限公司從政府手中轉(zhuǎn)回了“烏牛早”商標(biāo),并取得了馳名商標(biāo)的稱(chēng)號(hào)。鑒于由企業(yè)擁有商標(biāo),當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)協(xié)調(diào),浙江烏牛早實(shí)業(yè)有限公司有償授權(quán)其他茶企使用。相比之下,蒼南縣的“翠龍”算是走得比較順利的,“翠龍”茶屬該縣地方名茶,并作為區(qū)域公用品牌,于2008年2月在國(guó)家商標(biāo)局成功注冊(cè)。
溫州市茶葉主管部門(mén)負(fù)責(zé)人稱(chēng),茶葉對(duì)地理資源具有相對(duì)依賴(lài)性,因此,茶葉產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展具有濃重的地域特征。各地區(qū)域政府、協(xié)會(huì)、茶農(nóng)等整合區(qū)域資源,注冊(cè)區(qū)域公用茶葉品牌的證明商標(biāo)或集體商標(biāo),獲得原產(chǎn)地標(biāo)志形成區(qū)域公用品牌為主要形式的茶葉品牌建設(shè)模式,來(lái)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè),各地也涌現(xiàn)出了如:西湖龍茶、黃山毛峰、武山大紅袍等知名的區(qū)域品牌。
區(qū)域品牌已給茶產(chǎn)業(yè)帶來(lái)“紅利”
有了區(qū)域品牌,會(huì)給茶葉產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么變化?泰順縣茶特局副局長(zhǎng)林偉群用幾個(gè)數(shù)字向記者亮出了變化。
他稱(chēng),泰順的三杯香,在沒(méi)有創(chuàng)區(qū)域品牌前,最便宜一斤只有10塊錢(qián)。到了2011年拿下了馳名商標(biāo)和國(guó)家證明商標(biāo)后,品牌附加值高了,現(xiàn)在的價(jià)格最低價(jià)在40-50元/斤,等級(jí)高的綠茶曾在2000元/斤以上。
此外,各地政府每年投入很大的財(cái)力和精力,對(duì)品牌進(jìn)行推廣和宣傳,當(dāng)?shù)夭枞~協(xié)會(huì)也會(huì)每年支出100多萬(wàn)元用于參加各類(lèi)展會(huì)及宣傳,去年還首次在央視7套投放了6個(gè)月的廣告。
現(xiàn)在“三杯香”在北京、上海、蘇州等地茶葉市場(chǎng)都有一定的知名度,生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到了105家,2013年產(chǎn)值達(dá)2.4億元。2013茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果顯示,泰順縣“三杯香”品牌價(jià)值從2011年的4.17億元,上升到今年的7.16億元。
而蒼南“翠龍”, 已是國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo) ,該縣已有10家茶葉企業(yè)獲得蒼南翠龍茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用權(quán),品牌價(jià)值從2010年的9500萬(wàn)元上升到2013年的2.15億元。
另?yè)?jù)平陽(yáng)縣特產(chǎn)站副站長(zhǎng)謝前途介紹,平陽(yáng)早香茶的區(qū)域品牌,在2013年茶葉區(qū)域品牌評(píng)估中顯示,也已達(dá)3.03億。
浙江省農(nóng)業(yè)廳茶葉科科長(zhǎng)羅列萬(wàn)稱(chēng),從行業(yè)整體而言,培育區(qū)域品牌有助于提升區(qū)域整體品牌提升建設(shè),從而可以和外來(lái)品牌整體對(duì)抗。另外,通過(guò)政府引導(dǎo)區(qū)域品牌培育,引導(dǎo)企業(yè)更加標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理,提高整體產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。
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