國內(nèi)首個“聲交所”上線 聲音商標(biāo)化將分羹400億

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-07-20 00:34:00　　瀏覽：2972

日前，國內(nèi)首個以聲音產(chǎn)權(quán)為交易內(nèi)容的電子商務(wù)平臺“聲交所”在安徽正式上線。無論企業(yè)還是個人，都可以通過這個平臺，對包括原創(chuàng)音樂、數(shù)字鈴聲、影視配樂在內(nèi)的各類音樂產(chǎn)品進(jìn)行在線交易。業(yè)內(nèi)人士表示，這一平臺的出現(xiàn)，將會進(jìn)一步拓寬聲音產(chǎn)品的交易渠道,而如何在短期內(nèi)將現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化配置，并確立自己的影響力，則是“聲交所”亟待解決的最大問題。

搶注聲音商標(biāo)

搭建產(chǎn)權(quán)交易平臺

當(dāng)被問及建立“聲交所”的初衷時，該平臺的籌建方安徽音谷聲訊科技有限公司（以下簡稱“音谷聲訊”）新聞發(fā)言人周芳向北京商報記者表示，早在2011年9月，關(guān)于聲音作為商標(biāo)的一種,應(yīng)被納入《商標(biāo)法》立法的提議就已經(jīng)寫入了《商標(biāo)法》的修正草案中，“年初，我們得知聲音商標(biāo)很有可能就在今年被正式寫入《商標(biāo)法》，所以就想以此為契機(jī)，將聲音與商標(biāo)相結(jié)合，以聲音商標(biāo)的概念，進(jìn)行聲音產(chǎn)權(quán)交易，因此就建了這樣的平臺”。

周芳向記者透露，“可千萬不要小看聲音商標(biāo)化后所產(chǎn)生的市場潛力。中國圖文商標(biāo)現(xiàn)在的存量是9000萬個，年注冊數(shù)量超過百萬，注冊的年收入超過130億元，各種商標(biāo)所產(chǎn)生的收益空間大概是400億元左右。等到聲音作為商標(biāo)正式被納入《商標(biāo)法》后，就將與圖文商標(biāo)一起分享這400億元的市場份額，這是相當(dāng)可觀的數(shù)字”。

“公司在聲訊領(lǐng)域的研究已經(jīng)有20多年的經(jīng)驗(yàn)。在此過程中，我們累積了大量與聲音有關(guān)的資源，例如公司旗下的‘中華音庫’，目前已經(jīng)有4.8萬多種聲音儲備。在這4.8萬多種聲音儲備中，既有原創(chuàng)音樂，又有影視劇制作過程中所需要的特效聲音，以及各種聲音素材。”周芳表示，如此龐大的資源優(yōu)勢，在一定程度上促成了“聲交所”的成立，并為其正常運(yùn)營提供了資源保障。

業(yè)內(nèi)人士表示，從“聲交所”長期的發(fā)展來看，隨著品牌影響力的不斷提升，憑借音樂產(chǎn)權(quán)交易這一核心內(nèi)容，整個平臺在合理運(yùn)營的基礎(chǔ)上，很有可能會帶動包括聲音創(chuàng)意資源開發(fā)、硬件設(shè)備制作、作詞作曲等16個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

借助“威客”模式

深度挖掘產(chǎn)品商業(yè)價值

說到整個“聲交所”的運(yùn)營模式，用四個字就可以簡單概括――威客模式。在電子商務(wù)領(lǐng)域，經(jīng)常會聽到這一模式。“威客”一詞其實(shí)是從英文單詞Wit和key翻譯過來的，譯為“智慧的鑰匙”。簡而言之，就是人們把自己的創(chuàng)意按照客戶需求轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值。不論是企業(yè)、工作室，還是音樂人、發(fā)燒友，都可以通過“聲交所”的平臺，以發(fā)布任務(wù)的方式，對于與聲音相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行交易。

“舉例來說，某個音樂公司要為旗下歌手制作一張新專輯。那么在收歌階段，就可以通過我們這個平臺，向所有注冊用戶發(fā)布收歌任務(wù)。在這些注冊的用戶中，大部分都是專業(yè)的從業(yè)者，擁有一定的創(chuàng)作才能，因此相較于以往局限性較強(qiáng)的收歌流程，采用這種方式可以獲得較多的創(chuàng)意資源，甚至還會降低制作成本。” 周芳向北京商報記者透露，對于任務(wù)發(fā)布者來說，發(fā)布任何一項(xiàng)任務(wù)都必須有相應(yīng)的酬勞，而這個酬勞的多少都是根據(jù)發(fā)布者自己的意愿來定的，也就是說沒有和創(chuàng)意提供者進(jìn)行議價的環(huán)節(jié)，主動權(quán)也會變得更多一些。

對于“聲交所”的定位，許多人都將其比做“淘寶網(wǎng)”。對此，北京聲演坊文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人崔人予表示，相較于以往的音樂產(chǎn)品銷售模式來說，“聲交所”這一平臺的出現(xiàn)，將會為音樂產(chǎn)品的流通提供一種新的可能。

周芳向北京商報記者進(jìn)一步介紹，“聲交所”的業(yè)務(wù)范圍遠(yuǎn)不止于此。無論是企業(yè)想要獲得一個聲音商標(biāo)、影視劇組想要一段特效配樂，還是單個用戶想要得到一段手機(jī)鈴聲，都可以通過這個平臺得到滿足。

買賣雙方成功達(dá)成交易后，按照行業(yè)管理，平臺會在成交任務(wù)中抽取20%的傭金，作為維持自身正常運(yùn)營的主要受益途徑。周芳表示,隨著“聲交所”影響力的不斷擴(kuò)大，未來還將設(shè)置廣告位的招商，以及與聲音制作的相關(guān)服務(wù)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拈_發(fā)模式。

能否被市場接受

有待進(jìn)一步考量

盡管“聲交所”的產(chǎn)生，對相關(guān)行業(yè)的發(fā)展會在一定程度上有積極的影響，但業(yè)內(nèi)人士針對這一平臺在未來的實(shí)際發(fā)展提出了質(zhì)疑。首先，相較于某些免費(fèi)的音樂素材交流平臺，作為一個處在起步階段的交易平臺直接在成交任務(wù)中抽取的20%傭金，在價格上就失去了一定的誘惑力。

“在我個人來看來，這個‘聲交所’的市場可行性并不十分理想。”NOVA娛樂主理人相征向北京商報記者直言，單就以協(xié)助唱片公司給藝人收歌這項(xiàng)業(yè)務(wù)來說，詞曲創(chuàng)作其實(shí)是一個門檻很高的行業(yè)，這就好比每個人都會寫字，但不一定人人都能成為書法家。歌詞是以小見大的東西，一個作詞人，如果沒有經(jīng)過特別專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練以及經(jīng)驗(yàn)的累積，最后創(chuàng)作出來的作品，能用的東西很少。

“除了作品的質(zhì)量外，還需要特別注意一點(diǎn)，就是盡管這個平臺能夠收獲到很多的創(chuàng)意，但對于唱片公司或者任務(wù)的發(fā)布者來說，挑選作品的時間成本也會相應(yīng)增加。我們曾經(jīng)舉辦過征集歌詞的活動，一個月能收到好幾千份的歌詞。但要想把這些作品全看一遍，那我得3周的時間只干這件事，而且這也并不一定能挑出合適的東西。從浩如煙海的創(chuàng)意庫中，挑選到合適的作品，就如同大海撈針，不太現(xiàn)實(shí)。” 相征進(jìn)一步解釋。

原創(chuàng)音樂人王斌告訴北京商報記者：“‘聲交所’作為一個相對開放的平臺，不可能對每一件作品原創(chuàng)性的真?zhèn)芜M(jìn)行一一核實(shí)，這就意味著在未來很可能會引發(fā)這方面的糾紛。”對此，周芳表示，任何一位用戶在進(jìn)入平臺前，都會簽署一個保證協(xié)議，對自己發(fā)布作品的原創(chuàng)性進(jìn)行承諾，“如果用戶所提供的作品是剽竊別人的創(chuàng)作靈感，我們則會通過平臺的專職律師，對此類問題進(jìn)行法律方面的維護(hù)，并提供相應(yīng)的法律保障”。